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一线城市服饰类高频品牌都有哪些|有何特性?

核心提示: 报告选取北京、上海、广州、深圳四个一线城市,196个知名购物中心,总计4127家服饰类店铺,共1537个服饰类品牌,对区域内的服饰鞋包类品牌重复率进行统计与分析,分析高频品牌的共性,研究品牌拓展的成功模式。

我们发现:

休闲潮流装是品牌最为集中的业态种类,其拥有庞大的品牌池,但80%左右的品牌市场关注度有限,其与运动装、快时尚服饰均面临着来自欧美、日韩品牌的冲击,国内品牌占比低;

奢侈品和轻奢市场格局稳定,但在中国市场活跃的品牌数量有限,在其高频品牌TOP10中,国内品牌还处于真空地带;

在商务装和家居服(内衣)领域,国内品牌具有较强的竞争力,拥有不错的市场份额。

(由于采集的样本有限,本报告不能涵盖所有品牌;数字只反映趋势,不代表精确数量)

一、服饰品牌(专题阅读)样本中各子业态占比

所取的品牌样本中,出现最多的是休闲潮流装,且数量遥遥领先于排在第二位的家居服(内衣)。可见,休闲潮流装是服饰品牌最为集中的业态品类。

二、各子业态品牌重复率情况解析

选取样本中各子业态高频品牌出现次数

上图中,蓝色代表各业态品牌在总样本中的品牌数量;橘色代表品牌名称出现次数排名前500的品牌数量,这里我们将其定义为高频品牌。

各子业态服饰品牌高频占比

上图表示各子业态服饰品牌中,出现高频品牌的频率。我们选取样本中品牌出现次数排名前500的品牌,对各子业态做占比分析。如图可见,80%的轻奢品牌都是高频品牌,而只有16.67%的特体装品牌出现在前500当中。这反映出:

1、轻奢、奢侈品的品牌池较小,但高频比率最大。说明这两个业态市场格局较为稳定。进入中国市场的奢侈、轻奢品牌种类不多,但是这些品牌受到了消费者较多的关注。

2、休闲潮流装虽然拥有庞大的品牌池,但是高频品牌的比例只有28.97%。说明休闲潮流装的主要市场份额被相对少部分品牌占据,呈现出商业领域的二八规律。

三、各子业态高频品牌列举与特性分析

1.休闲潮流装

注:商圈的评级是通过商圈租金水平、人流量、区域住宅均价、区域常住人口量、交通可达性等指标综合得出。

在休闲潮流装高频品牌TOP10中,排在第一的【VREO MODA】在样本中出现频率较高,但是只有40%的店铺开在了核心商圈。侧面反映出,该品牌拓展力度较大,但品牌价值一般。

排在第二的【Ochirly】在样本中重复度高,且店铺开在城市核心商圈占比高,说明品牌已经在市场上处于领导地位,有较高的品牌价值。

而排在最后的【Trendiano】和【DAZZLE】重复次数相对较低,但是绝大多数店铺开在了城市核心商圈,反映出品牌实力较强,但选址拓展比较谨慎。

休闲潮流装-高频品牌TOP10国籍分布

排在前10的高频休闲潮流装,来自中国大陆的品牌只有两个【La Chapelle】、【DAZZLE】,来自中国香港的品牌有两个【GIORDANO】、【Trendiano】,其他6个品牌均来自欧洲,其中【VERO MODA】、【ONLY 】、【SELECTED】、【Jack&Jones】都是丹麦公司BESTSELLER旗下的品牌。

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关键词:招商 服饰品牌 快时尚 休闲潮流 商务装
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