一、市场规模：中国电子商务市场规模达16.2万亿
2015年中国电子商务市场交易规模为16.2万亿，增长21.2%。以本地生活O2O为38.3%、网络购物37.2%的强劲增长拉动了电子商务整体的增长：
（1）双十一大促推动了整体市场交易规模的增长，移动端继续保持高速增长，成为拉动网络购物市场发展的第一大动力。
（2）中国本地生活服务O2O稳步增长，得益于移动端用户比例逐渐增加、有意结合线上的线下行业数且众多、资本市场的热衷，本地生活服务O2O市场非常火热。
1.中小企业B2B运营商平台营收超200亿
2015年中小企业B2B运营商平台营收超200亿元，增速达到了6.9%。其运营商平台营收规模受以下4方面影响：
行业影响：2015年我国经济下行压力依然较大，对行业发展产生了一定影响；
进出口市场影响：2015年中国进出口总交易额有所下降，在交易层面反映了中小企业的进出口交易趋势对中小企业的线上交易也会产生一定影响；
B2B运营商平台服务的稳定发展：就整体而言，中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定；
国家政策导向为B2B市场的发展提供了良好的外部环境。
2.中国网络购物市场交易规模3.8万亿元
2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网购市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长37.2%，仍然保持在较高的增长水平。
网络购物行业发展日益成熟，各家电商（专题阅读）企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深拼，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。
3.B2C占网络购物市场比例首度过半
2015年中国网络购物市场中B2C市场交易规模为2.0万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到52.2%，较2014年的45.2%提高7个百分点，年度首次超过C2C；
从增速来看，2015年期间B2C网络购物市场增长58.3%，远超C2C市场12.6%的增速。随网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展。C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。
4.移动网购市场交易规模达2.1万亿元
2015年中国移动购物市场交易规模达2.1万亿元，同即省长123.2%，增速远高于中国网络购物整体增速。
移动端的随时随地碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上＋线下”、“社交＋消费”、“PC＋手机＋TV”，“娱乐＋消费”等方向发展．实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。
5.移动网购占比首度过半
2015年中国移动端购物交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到55%。比上年增长21.3百分点．移动端已超过PC端成为网络购物市场的主流选择。各企业继续加大移动端发力，扩张品类等是移动端继续参透的主要原因。
二、市场细分：电子商务市场细分行业结构稳定
企业间电子商务仍是主题，网购与O2O拉动电商整体增长。根据监测数据显示，2015年电子商务市场细分行业结构稳定，企业间电子商务占比有所下降，整体减少至71.7%。网络购物和本地生活服务O2O在电商市场中的占比较上年提升。
2015年本地生活服务O2O，消费者接受程度越来越高。随着微信、支付宝的持续发力，餐饮、旅游、电影票、交通等渗透率高，消费者对O2O的接受度也正越来越高。2015年大众点评、58、京东、美团等纷纷布局上门O2O服务。
但同时O2O市场竞争激烈，2015年四大合并事件：快的滴滴合并，美团大众点评合并，58同城赶集合并，携程去哪儿合并；以及资本寒冬的到来，于2016年许多O2O领域面临一箱洗牌和并购。
三、新兴领域：物流O2O、食材O2O、家装O2O
2015年，物流O2O、食材O2O、家装O2O等着重于供应链的优化并结合整体电商趋势的O2O形式成为电商行业的新兴领域。
O2O新兴领域
O2O新兴领域的发展模式
注：部分数据资料来自于易观智库。
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