6、Nike + R.T. 纽约:产品为视觉中心
Givenchy联手 Nike 合作打造的Nike + R.T. 系列,为了纪念双方的首次合作,Nike 官方在纽约开设了一间 Pop-Up 期间限定店,店铺不仅发售了首播白色系列,还以星芒元素为主题,布置了精美的装置艺术。
7、优衣库立方体:全方位体现品牌创新力
“优衣库立方体”快闪店(专题阅读)展示了其品牌创新和经典的融合能力,橱窗运用了简单的方形图案,并以高科技的表层材料把整个立方体包裹成网格的效果。
通过强大而简单的形式、发光的外墙、高品质的布料和高质量的生产工艺,以及所有细节,成功的传达了其品牌价值。
三、快闪店的4大制胜之道
1、体验:通过视觉和互动制造惊喜
强烈的第一印象是营造惊喜感的最重要部分。视觉设计能让人们在短时间内对一间快闪店留下深刻记忆,店铺设计是排在营销和销售方式之前需要被首先考虑的问题。除此之外,体验互动、社交网络的运用可大大增加话题性。
Daisy香水主题快闪店:社交媒体照片当货币
Marc Jacobs这家快闪店是以“Daisy”香水为主题的Tweet Shop,即该店不能现金消费,需凭借发布在Tweeter、Instagram或Facebook的快闪店照片,换取店内商品包括香水、项链、钱包等。巧妙利用自媒体时代特征,完成社交媒体推广。
鲁伯特·桑德森快闪店:融合当地民情,推出24K黄金叶缀饰鞋履
英国鞋履品牌Rupert Sanderson在迪拜购物中心开设了快闪店,为了能更好的融合当地民情,将鞋履上的树叶缀饰全部换成24K的黄金叶。
Kenzo巴黎快闪店:时尚游乐场
店内以视觉几何图形风格装潢,顾客可在店内照相亭玩自拍,用iBeacon体验科技购物,下载APP玩游戏赢奖品,设置了多样的互动设施。
2、选址:品牌和购物中心双方互相选择
与国外很多快闪店选择广场、街边等户外空间不同,在国内,可供开设一间快闪店的场地多数是商场内的中庭或者空铺。
野兽派花店、单农:获得商场邀约
野兽派花店在Joyce北京国贸三期开了一间快闪店,第一次以实体店的方式出现。这间只打算开10天的快闪店,在开业第三天就收到了邀约,让其成为商场的固定店铺。另有单农快闪店因为与芳草地匹配的艺术气质和客户群,使得单农在芳草地拥有了正式直营店面。
野兽派花店
3、运营:设定目标,有计划地了解市场和趋势
在快闪店里观察顾客的互动和反馈,要目的非常明确,想清楚为什么要做,借此了解市场情况和趋势,并判断店铺的可行性。
Old Navy快闪店:收集客户信息、预测市场
Old Navy在2014年进驻静安寺百乐门大厦,品牌首度以直营方式进入中国。该店面积达2000平方米。在正式开业之前,利用店铺的部分面积(150平方米)开设快闪店。运营期间店员最重要的工作是收集顾客信息,店铺内70%-80%人力用于此。顾客用iPad填写信息并进入品牌的数据库。
不仅如此,快闪店造势也为Old Navy迅速奠定人气。不到一个月时间内,顾客人数超过三万,平均一天人流甚至达1700人。针对每日客流量的计算,品牌对自身的中国知名度有了更深刻了解。
店内的互动游戏
4、创新:配合市场及品牌需求不断出现新形态
快闪式百货Boxpark
Boxpark共由60个集装箱组成,提供灵活的展示空间,仅收取低廉的租金。进驻的多为高端潮牌、设计师品牌、休闲品牌以及鞋子品牌。对于许多品牌来说,在快闪式商场里开店目的并非增加销量,而是零售试水和营销手段。
奢侈品的在线快闪店
电商热潮使得奢侈品品牌纷纷“下水”尝试,迪奥推出了电商服务,和美国奢侈品百货Bergdorf Goodman合作打造“在线快闪店”。为了推广这快闪店,Dior招募大量社交媒体时尚达人,借助他们的口碑力量通过Instagram和其他社交媒体平台宣传该系列产品。
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