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优衣库|麦当劳等的品牌概念店都做了哪些创新体验?

核心提示: 哪些业态最热衷开设品牌概念店?它们又是如何突破传统门店,在形象、概念、业态上做到与众不同?本文通过优衣库、麦当劳等典型案例,对品牌概念店进行创新形式剖析。

一、现状:近两年哪些业态开设了品牌概念店

2014-2015年开设品牌概念店一览

小结:品牌概念店对于品牌和购物中心的作用

二、创新:品牌概念店凭什么如此与众不同

品牌概念店在店面装修、产品摆设、店内设置上通过融合更多的创意和生活理念,让顾客体验到该品牌产品的文化及内涵。从环境、服务、体验、产品、店面风格、橱窗设计等多方面给顾客带来创新体验。

1、形象创新

肯德基Dining Room:去“肯德基红”,变身小清新

Dining Room的设计不再突出商业化的味道,定位更加居家,走充满美国田园风格的咖啡馆风格。厅中设置的多个立式隔断,为顾客营造出了一个个相对私密的空间。

新餐厅的居家理念

强调与之前传统快餐截然不同的装修理念,新餐厅意在使顾客多停留。

肯德基Dining Room新概念餐厅 

必胜客Pizza Hut Super Delco:放松温馨的咖啡馆

设计走现代风格,店内有近50个自由座位。概念店以咖啡店的形式运作,用放松、温馨的快速餐饮形式做卖点。

PANDORA潘多拉:快时尚概念店形式拓展

潘多拉着力打造专属于自己的形象门店(概念店),尽量关闭那些没有品牌标识的门店,仅在2015年就计划开375家概念店。通过概念店,潘多拉能有更大的自由度向消费者宣告自己的品牌特性。

Pull&Bear 上海悦荟广场概念店:展现品牌最新形象

新店最引人瞩目的设计因素是,摒弃了传统的橱窗设计.立面装饰以晶莹透明的传统玻璃砖为焦点。

门店内通过混凝土彩绘装饰、欧松板、松木及质感十足的漆面材料等自制装饰元素和装修风格共同呈现缤纷多彩、材质各异的购物空间。  

部分品牌概念店面积

 

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:品牌集合店 优衣库 麦当劳 肯德基 屈臣氏
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