说起大数据在线下商业的应用，砖家们肯定都会说：一线城市是最先应用的市场。因为那里数据全、商家多，软硬件设施多，消费者行为更复杂多变。然而中商数据恰恰在三四线城市率先开展了数据研究，反而获得了大量有趣的发现。
此次研究的课题是：在客群规模有限的三四线城市文创商业能否生存？
此次研究，选取的是山西省的三线城市晋中。研究团队开展了对目标区域的实时监测和人群画像描摹，把商业选址（专题阅读）及品牌拓展与区域、交通、人口、客群偏好等要素开展匹配。研究历时3天，抓取了170多万条数据。
以下为数据研究成果：
1、区域分析
晋中市位于太原市南部，距离太原25公里，车程约45分钟，高铁车程15分钟右，具有吸附太原市消费客群的区域优势。
太原市城镇人口约350万，约晋中市区人口的5倍，是晋中商业庞大的消费客群基础。
2、客群分析
文创商业具有目的型商业属性，其多元复合的业态（专题阅读）组合将吸附更远距离、更大范围内的客群；
晋中市具有丰富的文化旅游资源，具备吸纳外来消费客群的基础；
因此我们将旅游客群作为目标客群，并选择旅游客群集中放量的小长假作为抓取数据的主要时段，通过大规模、集中型的数据分析旅游客群的特征。
旅游客群
客群分布
从清明、五一、端午节三个小长假旅游客群分布热力图来看，旅游客群集中分布在老城区，其次是大学城
而这两个区域，恰是晋中文化旅游资源较为集中的区域，可见赴晋中的旅游客群主要以感受文化特色，观赏文物古迹为主要旅游目的，因此晋中在外地旅游客群中具有“文化“属性旅游标签。
客群来源
从客群来源来看，旅游客群以省内为主，其他省外客群集中分布在周边省份；
而省内客群60%来自于太原，30%来自于周边地市，晋中“文化“标签对于太原市及周边地市具有较强的吸附能力。
客群消费特征
旅游客群60%以上来自太原， 通过对太原客群的消费行为分析可见，太原客群休闲娱乐频次高于晋中本地消费客群，休闲需求旺盛；且用于休闲娱乐花费较高。
从客群的潜在业态需求可以看到，对于文化休闲类需求较明显，其中对于文创商业需求达到20%；对于家庭亲子类消费业态也呈现出明显的需求。
旅游客群消费偏好
本地客群
文创商业植根于文化，繁盛于创意，需要思想活跃、具有创意和体验精神的客群作为强有力的支撑，而高知人群在活跃度、原创性等方面均优于其他人群。
晋中市高校数量和在校人数仅次于太原，高于全省平均水平，为文创商业的发展提供了先天的土壤。
除了日常生活需求外，学生消费支出主要用于社交、学习培训等。
高校学生对于文创商业表现出强烈的需求。
3、品牌匹配品牌选址要求
对于需求面积500㎡以上，融合展览、设计、手工DIY、产品售卖、休闲、餐饮等多种功能业态为一体的文创商业类型，对于区域、交通、客群乃至资源禀赋具有针对品牌发展的需求。
区域
以一二线城市为中心的都市圈内
并且位于都市圈的核心圈层
交通
交通条件：
具有城市轨道交通、高速公路、快速道路等便利通达的交通条件，保证交通的便利与可达性
交通时间:
车程在一小时范围内，既能与中心城市商业产生距离感，区别于传统核心区商业，制造休闲旅游的消费心理；
人口
文创商业具有一定的目的型消费属性，对于区域自身以及能够辐射的周边区域内潜在消费人群数量有一定要求，至少200万人口以上；
4、文化环境具有以下文化资源两个以上：
传统文化资源：
代表当地文化特色和历史积淀的传统文化资源；
特色工业资源：
当地特色产品或地理标识品牌的规模化工业基础；
创新人文环境：
聚集具有创意活力和创新动力的人文环境
5、目标客群
以善于接受新生事物、注重精神文化需求的高知群体为基础，带动处于不同类型客群的个性化精神消费需求
品牌匹配分析
从区域、交通、人口、文化环境、目标客群等五个维度分析，晋中市与品牌选址要求契合度较高，该品牌所代表的文创商业在晋中市具有发展潜力。
通过对以上五个维度的分析比较，晋中市在区域、交通、人口三个维度的匹配度最高，在文化环境和目标客群的匹配度中等偏上。五个维度综合评估，与文创品牌选址条件匹配度较高。
透过以上分析，我们可以看到，以文创商业为代表的新兴业态在三四线城市的进驻周期已经到来。
