全球首家高尔夫主题购物中心（专题阅读）于今日开业，作为2015年深圳新开购物中心中体量最大的项目，观澜湖新城MH MALL在定位、业态、运营上做了哪些创新突破？
一、“新“在定位：全球首家高尔夫主题购物中心
1、规划设计：围绕高尔夫主题概念进行打造
全球首创高球18洞主题娱乐购物休闲中心MH Mall，集购物、休闲、娱乐于一体。地下一二层总共设有停车位3280个，还有临时可增加的路边停车位400个。
购物中心其前卫的流线型建筑设计
MH Mall建筑面积逾22万平方米，分为一期和二期。一、二期分为前后九洞（即每期九个区域），打造独一无二的高尔夫主题式购物空间。
MH Mall “前后九洞”建筑布局
2、商业布局：项目分两期，业态主要为餐饮、娱乐、零售
MH Mall一期楼层布局
一期共有5层（地下1层，地上4层），主要业态包括零售、餐饮、娱乐和超级市场。
MH Mall二期楼层布局
二期共有4层（地下1层，地上3层），主要业态包括餐饮、娱乐、酒店和少量零售。
二、“新”在业态：国内首次引入“Retailtainment”概念
国内首次引入“Retailtainment”概念，意为新颖的购物、娱乐、互动、消费及体验综合体。MH MALL引入娱乐、餐饮、零售、文创四大业态组合，跳出仅注重餐饮、购物等传统业态的固有格局，打破被动的单向购物模式。
1、餐饮娱乐：占比近6成，目前深圳购物中心占比最高的一家
餐饮娱乐业态占比近6成MH MALL 计划引进82家餐饮，同时通过连续举办的嘉年华活动不断引入台湾等地区的特色美食，与现有餐饮形成补充，为食客提供更多样的选择。
娱乐业态方面已引进了真冰溜冰场、橙天嘉禾影院、保龄球馆、室内儿童游乐园等，意在打造珠三角运动娱乐新地标。
各业态占比
2、特色品牌：运动娱乐集聚一堂，最新最大最特色
莫莉幻想：永旺kidzooon深圳首店
莫莉幻想隶属于日本永旺幻想，其以森林及家人交流为主题，以“职业体验”、“模拟工地建设”、“角色扮演”等活动为主，融合了职业体验、集体活动等要素，主要服务人群为12岁一下儿童及其家庭，一般选择进驻购物中心。MH MALL是深圳首店。
莫莉幻想今年计划全国开店55家，其中华南地区13家，剩余41家分布在华东、华北、武汉、山东、成渝等地区。店面面积要求在650到1000平方米之间。
橙天嘉禾影院：深圳最大的IMAX影厅
于观澜湖新城的影城将打造国内设有过千座位及7块银幕的超级豪华电影城，是深圳最大的IMAX影厅。
IceCastle冰堡国际花样溜冰训练中心：中国首店
IceCastle是北美排名第一、首次进入中国的专业溜冰训练中心。
BuddyLand 3D乐园：中国首店
BUDDYLAND整体设计概念与营运宗旨以推动环保学习、培养创意、品德教育、为基础。 是一个以环境打造的主题乐园，以现今科技展示3D教学，增添儿童学习兴趣；亦以虚拟技术为年青人带全新感观刺激享受；设有各种工作坊，为家庭提供一个校外学习体验，
华南首店：鼎鸿保龄球馆
国内拥有球道数量最多，规模最大的保龄球连锁企业。
X-TRM cafa：运动品牌跨界进军餐饮
独有品牌X-TRM运动餐厅，是知名台湾运动品牌“极限X-TRM”全新创立的餐饮品牌，在羽毛球届以“环保、功能与潮流时尚”著称，此次跨界进军餐饮，打出运动+美食的新概念。
3、文创业态：深圳第一个综合文创中心——艺工场
2016年MH MALL将开设全市第一个综合文创中心——艺工场，作为其主力内容之一。汇聚创客市集、职人市集、高定馆、文创旗舰店四大概念，并引入深圳、广州、香港、台湾，以及韩国、日本等文化创意品牌。
艺工场内将形成创客街、创客店、创客坊等特色区域，成为一处集合众多中国职人、汇集各类文创旗舰的自由休闲艺术天堂。
品牌入驻情况于2015年9月24日采集自观澜湖新城MH MALL官网及网络，若实际情况与信息有出入，以具体开业品牌入驻情况为准。
三、“新”在运营：开业前已“热”到不行！
1、 “全民创意嘉年华”：通过创意集市，点燃开业“第一把火”
嘉年华汇聚了创意市集、台湾美食街、台湾手信三大内容，穿插了70、80、90后怀旧游戏、宠物时装秀、宠物运动会的创意嘉年华，约有近百个创意类展位，是深圳有史以来最大的创意市集。
活动当天共吸引约12000人进场。
2、“全民鲜氧嘉年华“：呼应文创、餐饮、娱乐、零售4业态
与MH MALL的文创、餐饮、娱乐、零售四大业态相呼应，嘉年华分别设有深港创意市集、东南亚美食市集、手信市集以及有氧运动主题活动。
在全民鲜氧嘉年华的创意市集上，除了全民创意嘉年华上大受欢迎的人气展位，还全新引进了来自香港的文创内容，通过服饰、摆饰、生活用品等产品，展现出新奇有趣的创意。为MH MALL日后推出文创业态进行预热。
3、“疯滑全城嘉年华”：首次引进中国城市滑水活动
作为开业预热，将Slide The City（城市滑水道活动）首次引进中国，并获官方授权正式命名为"疯滑全城"。是中国第一个获美国官方授权的城市滑水道活动。
除了滑水之外，同场举办盛大嘉年华活动，加上文创市集、美食市集、音乐表演、欢乐游戏，打造新潮亲民的盛夏派对。
4、开幕季系列活动：国际化、多元化的活动，每月玩个不停
MH MALL也在开幕季策划出一系列时尚娱乐活动。活动内容涵盖趣味类、运动类的、文化类，在合作伙伴方面也是跨越地区与国家，形成国际化、多元化的活动模式。
