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华润是如何让53万平米的上海万象城更具逼格?

核心提示: 2015年9月23日,在“上海万象城风尚盛典暨酒店品牌发布仪式”上,上海万象城正式向公众展示了此次进驻的酒店品牌。上海万象城入驻了哪些品牌?为何被称为高逼格?

2015年9月23日,在“上海万象城(专题阅读)风尚盛典暨酒店品牌发布仪式”上,上海万象城正式向公众展示了此次进驻的酒店品牌:由香港信德集团旗下雅辰酒店管理集团打造的国际轻奢时尚酒店citizenM(世民酒店)和ARTYZEN habitat(雅辰悦居)。

看到这两个品牌不禁奇怪那么多品牌资源,怎么没选择跟那些传统酒店管理公司合作引进一个认知度高的传统品牌呢?华润工作人员表示:上海万象城从一开始规划就放弃做传统酒店,为彰显精品个性,一定要做一个与众不同的酒店。

做商业地产的朋友都知道,作为城市综合体重要组成部分的酒店,一定程度上代表着城市综合体的气质,是高富帅还是土豪,有时候看一眼酒店就知道。

当然,一个商业项目的魅力跟其区位交通、周边人口结构和产业水平有着密不可分的关系。

那问题来了,作为世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心品牌,万象城一直是中国购物中心行业的领跑者,上海万象城作为华润置地(专题阅读)在上海的重要战略布局,要为这个城市呈现何等气质?

要知道,华润置地深圳万象城已经成为城市的地标,上海万象城自然一出生就要带着升级城市商圈的使命,或者说是自成一个商圈。

据上海市闵行区经委透露,上海万象城所在的虹桥吴中路商圈比邻虹桥古北、龙柏金汇、七宝等区域,填补了该区域大型商业综合体的空白,加之所在区域又横接多个高架及主要道路,可谓占尽地利优势。吴中路商圈是上海闵行区商业版图的一个样板,通过上海万象城领衔的商圈打造以及CBD区域氛围的形成,吴中路商圈会将东边的虹桥古北、漕河泾,西边的虹桥枢纽以及龙柏金汇等国际社区真正的融合起来,形成一个更大范围的商圈。

一个项目的气质一定跟其服务的人群要情投意合两情相悦。根据相关资料显示,虹桥吴中商圈辐射区域人口总额超过100万,其中周边3公里有50万常住人口,而具备国际品牌消费习惯的日韩籍、港台人士占到30%。在高消费人群和国际化消费比较集中的地段,上海万象城未来商机可见一斑。

这样的区位和消费支撑,让我想起了苹果6的广告语:未来长成的上海万象城一定是比bigger更有逼格!

首先,够Bigger的体量和商圈。

项目总建面约53万平方米,包含24万平方米顶级购物中心、14万平方米的甲级写字楼集群(写字楼一期已交付使用)、3万平方米酒店及博物馆等业态的综合体项目,是上海西区的超区域都市综合体,其所坐落的吴中路商圈已经被列为上海地区级商圈。

然后,够逼格的业态组合和建筑风尚。大不是特色,要把逼格渗透到每一平米才是万象城致力追求的。

万象城购物中心打造全上海业态最丰富、品牌最时尚、最具体验感的购物中心,已聚合上海最精致时尚和最特色的主力店。如全上海商品种类最丰富的Ole精品超市、全上海面积最大和厅数最多的百丽宫影院;既能进行奥林匹克滑冰比赛又能进行少儿冰球比赛的真冰场;还有最高滑梯的儿童室内主题乐园;

还要提一下的是,上海万象城写字楼是市中心最低密度的甲级写字楼集群。既不同于普通甲级楼宇,也不同于传统园区办公,上海万象城既有十足的商务氛围,又有最好的生态景观。

有了这些就结束了吗?不,就像最近苹果6又添了一个PLUS。对于城市综合体而言,这个+的魅力就得让酒店承担。

于是,比Bigger更具逼格之后,让逼格再上层楼,就看雅辰的了。他要让万象城区别于传统土豪酒店,超越普通酒店的理念,让商务人群有更多的乐趣和体验,独具个性又面向国际客群,这就是上海万象城对酒店定位的一种期望。

看过雅辰的网站之后,我发现这家酒店管理公司的确是擅长塑造逼格的高手!

雅辰酒店管理集团隶属于具领导地位的信德集团,旗下酒店品牌分布于纽约、巴黎、伦敦、阿姆斯特丹等商业中心。

citizenM在荷兰创立,聚焦于年轻的、在世界中心的、往来各地的人士,设计风格呈现出极具个性的摩登现代感。

值得注意的是,此次与上海万象城合作,是雅辰酒店管理集团旗下citizenM世民酒店和ARTYZEN habitat雅辰悦居酒店两大品牌在中国大陆的首次登陆,在上海万象城的两家酒店均会被打造为亚太旗舰店,这也将给上海万象城综合体带来更多的特色。

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来自:商业与地产
关键词:上海万象城 Ole精品超市 百丽宫影院 主题乐园 雅辰酒店
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