大悦城（专题阅读）JOY24小时时尚行走活动7月1日在沈阳大悦城落地启动，线下互动装置——「世界最美公路生活馆」好评如潮，线上游戏平台上线2天即收获15000+参与量，这档购物中心首个情感营销活动2015变换新玩儿法，抛出「JOY UP最世界」主题，誓要带领城市最潮酷年轻人来一场生活方式大升级，彻底感受最UP的花花世界。
今天就带您追本溯源，历数大悦城的品牌活动——joy24的三年旅程，全方位盘点「JOY UP最世界」成功引爆的「四宗最」!
最实验——发现承载品牌的「兴奋体」
「大悦城JOY24小时时尚行走」诞生于2013年。
时值大悦城购物中心品牌梳理完成，商场先后进驻北京、沈阳、上海、天津、烟台、成都等一二线商业重镇，立足“经营客群”的商业本质，在充分释放消费者主权的同时，也刷新了行业对于商业空间经营管理的认知。这家以18-35岁新兴中产阶级为目标客群的商场，逐渐网罗了不少有态度、爱新奇的年轻悦粉。大悦城营销是如何展开的呢?
粉丝基数有了，怎样激活是关键。“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位与“JOY CITY，JOY UP”品牌Slogan也急需一个可感可触的「兴奋体」。这个「兴奋体」不一定为商场本身带来多么切实的客流销售，却一定得成为品牌理念本身的代名词，让消费者对品牌定位和形象产生强烈的记忆和共鸣，为品牌忠诚度创造磁场。
找到这个「兴奋体」的过程并不一帆风顺。首先要突破7家大悦城遥远的地域限制，还得与传统的版权类主题展、店庆大促等活动有所区隔，更要让消费者亲身参与其中，让大悦城品牌更加深入地影响年轻人的世界、走入年轻人的心，真正成为一个与其产生情感共鸣的品牌。诸多因素的集合，赋予了这个「兴奋体」天然的实验性质。大悦城商管中心的推广团队甚至找到了几位经常参与商场活动的会员，在他们的启发下，将”带领真实消费者进行定制化海外旅行，去世界潮流发源地寻找生活方式“确定为每年的保留环节。
从起初饱受质疑，到如今豁然开朗，开明先锋锐意创新的幕后团队说：”只有在大悦城，才有这样的实力与魄力，提供一个广阔的平台作为实验室进行活动类产品研发。“
2013年巴黎，2014年德国，经过线上平台选拔和落地PK，每年都有来自各大悦城所在城市的7位幸运儿跟随大悦城出发，踏上生活方式寻找之旅。
2015年目的地选定近两年深受年轻人喜爱的亚洲潮流之都日本。最梦幻田园：合掌乡村，最童话艺术馆：宫崎骏美术馆，最夯主题公园：大阪环球影城，最佳枫叶公园：雪吊公园，最佳甜品店：奈良町果子工坊……生活旅行达人独家定制的行程，势必将让今年的7个年轻的灵魂在霓虹国掀起一场世界奇遇与生活革命。
最跨界——生活方式联盟延展「接触面」
与2013年，2014年不同，2015年的JOY24小时活动在活动前端就融入了生活方式的跨界。
通过与不同业态和品类，但核心受众类似的品牌进行跨界，形成互相借力与粉丝互通，是近两年商业运营的趋势。这一次，在诸多投来橄榄枝的品牌中间，大悦城甄选了具有时尚标志性地位且在全国5个大悦城都有线下店铺的LEVI’S，深受年轻背包客喜爱的出国旅行社群网站穷游及新兴英国时尚潮流集合品牌ASOS，形成生活方式品牌跨界联盟。通过品牌软植入的方式，融入线下装置景观。
「世界最美公路生活馆」里，红绿白相间的穷游号复古大篷车敞开车门供人游憩，密林处仙人掌边特设LEVI‘S一分钟牛仔变装区唤醒人们心底的飒爽与野性，更有ASOS炫酷衣帽间供你随时扮靓自己。7月1日-9月11日，这个萌态十足的景观，将按照沈阳-西单-朝阳-天津-烟台-上海-成都的路线，从北至南开启全国热力巡游，遍访全国7所大悦城。
在活动后端跨界基因也在发挥力量，今年的日本旅行路线由穷游网达人小欣(畅销书《我就是想停下来,看看这个世界》作者)一手策划，致力于分享和推广旅行这种正能量生活方式的她将自己的私家珍藏风景和盘托出，今年的7位幸运儿们除了能获得亲赴日本邂逅奇遇外，还将获得由LEVI’S量身打造的个人LOGO牛仔套装，及由ASOS资深时尚顾问私人定制的「拗造型」出游服饰。
异业品牌的跨界合作，在碰撞出惊喜火花的同时，更创造了更多与消费者的生活方式「接触面」，而这种接触，也同样在线上进行发酵。
最前沿——互联网玩儿法沉淀「会员池」
除了通过线下巡展的方式突破地域区隔，在一个互联网营销盛行的时代背景下，如此这般的全国性品牌活动在线上的统一与发力显得至关重要。
熟悉营销行业的人不难发现，2014年以来，一种专为移动端而生的营销工具——H5突然火了，这种不用下载、关注、适配任何机型的轻应用立刻成为各大品牌的新宠。有趣的巧合是，正如同商业地产的同质化泡沫一般，运用H5进行的推广营销虽铺天盖地，但得其奥义者鲜。
今年的JOY24小时活动不但将H5的场景化功能发挥到极致，还创造性的将其与APP和CRM系统结合，创造了一条“宣传引导——玩游戏得奖品——注册电子会员——浮窗提示下载APP将电子会员沉淀其中——再利用APP进行电子会员的培养转化“的路径。这条路径将参与JOY24小时的消费者有效转化成了大悦城会员，再通过APP进行深度培养，分层级进行品牌忠诚度培育，走得前沿的大悦城同样看得长远。
据悉，JOY24小时还将与即将推出的上海马力欧主题特展的O2O（专题阅读）小游戏结合。在前端，让参与JOY24小时公路飞车游戏，成为马力欧小游戏主人公积累金币的Bonus彩蛋之一;而在后端则是活动与活动之间的借势导流与行为数据发掘。
实体商业运营者大悦城的互联网思维，在每一个细节处闪光。
