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宜家武汉荟聚购物中心4大揽客“秘笈”!

核心提示: 武汉荟聚购物中心商业面积超过17万平方米,引入了约370个国内外知名品牌,ZARA、H&M等 21个知名快时尚品牌,餐饮业态面积约2.5万㎡,引进外婆家、炉鱼黄记煌等90多家餐饮店。其项目有何核心竞争力招揽客户?

  这是宜家集团继无锡、北京之后,在中国开设的第三家荟聚购物中心(专题阅读),位于硚口区长宜路,总占地面积约30万平米,其中,商业面积超过17万平方米,引入了约370个国内外知名品牌,有宜家家居、苏宁电器、欧尚超市、迪卡侬四大主力店,集家居、百货、超市、家电、餐饮、娱乐于一体,能让大家实现吃喝玩乐购的一站式购物。

  荟聚购物中心最吸引观众的特点在哪?

  购物——快时尚的华中最集中地

  武汉荟聚里云集了多个快时尚品牌,是快时尚品牌在华中地区的最集中地,也是武汉唯一一家聚齐了ZARA母公司Inditex集团旗下全部快时尚品牌的购物中心。

  武汉荟聚人士坦言,不做奢侈品,走时尚实惠路线。来自美国的人气休闲服饰品牌Old Navy这次首次进入武汉市场,主要以休闲衣服为主,价格适中,很适合学生潮人们。英国时装零售巨头New Look也是首次在汉“安家”,主要经营中档价位潮流服饰。此外,ZARA、H&M、Uniqlo、 GAP、Forever 等21个知名快时尚品牌也会相继在此落户,绝大多数品牌价格比较“亲民”:几十上百元的T恤,两三百元的裙子、凉鞋等。

  吃喝——内设90多家餐饮店

  在国外,宜家购物中心集团的餐饮比例一般只有8%—10%,但武汉荟聚为了抓住本地消费者的胃,餐饮比例高达26%左右,餐饮业态面积约2.5万平方米。

  记者昨天在现场看到,这里引进了炉鱼、汉拿山、黄记煌、外婆家等90多家餐饮店,火锅、甜品、咖啡、中餐、法餐、印度菜、日式料理等被一网打尽,“连吃三个月都不会重样。”荟聚人士笑称,其中,大丰收、呷哺呷哺、小辉哥、南丫冰室都在这里开出了在汉的首店。

  餐饮价格普遍不贵,在呷哺呷哺,锅底不过三四元钱,菜品也少有超过20元的,常见的肥牛、肥羊小盘也就10块钱一盘;而看起来“高大上”的法式大餐,在荟聚的法式铸铁锅餐厅里,也变得很亲民。

  玩乐——自拍照可与“名画”为邻

  到金逸影城看大片,到1楼的真冰溜冰场滑冰……都只是武汉荟聚的常规动作,非一般的玩乐项目,让顾客逛一天都不嫌多。

  2楼主楼梯入口处,有一面名画墙,挂着《蒙娜丽莎》、《向日葵》等仿真世界名画,市民在卖场里拍照后,可以通过蓝牙将照片传到名画墙上画框液晶屏幕上,让自己的照片也变成“名画”。在专业录音室里,有专业录音师、剪辑师帮市民制作音乐专辑,如果你歌喉出众,你的歌曲还有机会在电台播出。

  此外,瑞典乒乓球名将瓦尔德内尔来武汉荟聚与市民切磋球技。

  交通——4700个车位免费停

  轨道交通:轻轨的连廊直通荟聚购物中心3楼,乘坐轻轨1号线到竹叶海站,下车后需步行10分钟抵达。

  公交线路:乘坐546、560、621、736、737、741路到硚口区工农路老年公寓站,下车步行约10分钟即可到达。

  自驾线路:三环线与工农路交会处,张毕湖路宜家出口直达。目前,武汉荟聚配有三个室外停车场和一个室内停车场,共有约4700个免费车位,还有方便婴儿车和轮椅上下的家庭大车位、残疾人车位。

  秘诀一:交通便利好停车

  不难发现,这些三环附近的商家虽然不在核心商圈,但大多地处交通便利之地。“交通方便是我们选址的重要考量指标。”武汉荟聚人士称,一是要靠近高速公路、环线,并接近出入口,开车很容易到,且从市中心到郊区的道路通常不拥堵。二是要接近地铁、轻轨,公共交通出行也很方便。“我们请顾客体验过,从光谷开车过来,不到1小时。”

  秘诀二:独家品牌难复制

  不少市民愿意开一小时车或是乘坐两小时地铁,去郊区逛购物中心,因为他们想买的品牌,只有那里才能买到。“独家”成了商家“吸粉”的利器。

  武汉荟聚里,目前在武汉“独一份”的品牌不少,Old Navy、 New Look等能让时尚潮人们买得开心,大丰收、呷哺呷哺、小辉哥、南丫冰室等,能让吃货们大快朵颐。

  秘诀三:服务入微暖“铁粉”

  “85后”妈妈秦琴说,宜家家居去年开业后,她常和老公带着不到1岁的女儿自驾去逛,宜家设的家庭停车位、残疾人停车位,面积比较大,方便婴儿车、轮椅等上下。“这些细节让人感觉很贴心。”

  在武汉荟聚,在卖场1楼建室内停车场,更是开了武汉商界的先河。1楼设有荟聚乐园,可以帮逛街的孩爸孩妈免费带宝宝;荟聚屋顶设置的排气扇比同类购物中心多3倍;停车区域分为春、夏、秋、冬,配以橙、蓝等不同颜色,从停车区一直延伸到卖场入口,方便大家“看色寻车”,省了找不到车的烦恼……

  秘诀四:体量够大可逛足一天

  开在武汉偏远地区的商业综合体,吃喝玩乐的配套设施往往比较齐全,更注重顾客体验,餐饮、影院、美容等一网打尽,不少顾客逛宜家一逛就是一整天。“我们儿童亲子体验类的项目占了9%,这个比例在武汉的购物中心是最大的。”武汉荟聚人士举例说。

  荟聚购物中心丰富的业态,也会带动宜家家居人气更旺盛。有数据显示,在北京、无锡的荟聚购物中心开业后,为相邻的宜家家居带去更多客流,“大约增加了30%左右。”荟聚人士称。

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来自:武汉晚报
关键词:荟聚购物中心 快时尚品牌 ZARA 餐饮业态 外婆家
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