迪斯尼告诉你:购物中心圣诞活动营销策划怎么做!

2014年12月19日14:59
核心提示: “逢节必火”,圣诞气氛渐浓,购物中心自然不会错过强劲的圣诞营销。不仅如此,节日当天,不少购物中心还举办大型的圣诞活动。圣诞活动营销策划怎么做?!让迪士尼告诉你。

  案例一、迪斯尼圣诞节主题活动方案(部分节选)

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  圣诞创意市集·跳蚤市场

  这个圣诞专题阅读),送什么礼物给小朋友、爱人或闺蜜?还只是流水线生产的0公仔摆设、一束鲜花?那你就太!out!啦!!

  玩的就是创意,淘出非一般的礼物。这里有一群爱时尚、体验新鲜玩意的原创者,为你带来独一无二圣诞礼品!顺便还能邂逅一段鼓浪屿般浪漫回忆!

  圣诞老人来送礼

  圣诞老人到场助庆啦,现场派发圣诞帽子和金莎巧克力给小朋友们,还会与小朋友互动合影!现场气氛这么火爆,总比你窝家里好太多了!!!一起来个开心喜迎圣诞!

  香包DIY

  即将踏入2015年新春,小伙伴们是不是想在春节,有我们香香的、精美的香包放在家里装饰呢!现场伴随着温馨的歌曲,闻着香甜的香包,整个气氛都暖暖的!

  趣味游戏——集印花换丰富礼品

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  跳绳游戏:蹦蹦跳跳,身体自然暖和暖和的哦!

  踢毽子游戏:家长们童年的回忆,亲子同乐,一起参与。

  投圣诞老人游戏:一个,两个,三个,把圣诞老人投入框框里,那是一件多么有趣的事情。

  夹圣诞球游戏:叮叮当,叮叮当,铃儿响叮当!小朋友在水中夹圣诞球,夹得越多,礼品越多!

  微打印——幸福印记

  迪士尼陪你提前过圣诞!室内外将设有迪士尼城堡,及主题人形板合影区,让大小朋友们都可以与可爱的背景留念,并使用微打印把照片打印出来。

  案例二、某购物中心圣诞活动布置方案范例

  一、活动目的:

  1、为了活跃购物中心的圣诞节日气氛,表达管理处对租户的深切问候。

  2、通过举办圣诞平安夜派对活动,为租户营造一个轻松欢快的购物中心文化氛围,显现高尚购物中心特质。

  二、活动时间:20xx年12月21日至元月3日,共两个星期

  三、人员安排及职责划分:

  活动总监督: 活动总协调:

  安管部协调人: 工程部协调人:

  四、活动内容安排:

  (一)购物中心环境布置

  1、在购物中心域悬挂圣诞装饰,如彩灯等。

  2、平安夜、圣诞节当天在购物中心循环播放圣诞音乐,以增强节日气氛。

  3、在购物中心入口处摆放圣诞树及闪灯装饰。

  4、在20XX年12月21日,以短信、上门走访、电话通知等方式通知租户,祝贺租户圣诞快乐。

  5、管理处全体工作人员统一着装及规范用语,可由客户服务部提前对工作人员进行培训,提升形象礼仪,亦可统一佩戴圣诞帽,遇见客人时主动问候,送予节日的祝福。

  (二)开展平安夜圣诞节活动

  1、在与会所沟通过程中,明确活动办法等相关内容。

  2、在20XX年12月24日晚,管理处安排工作人员协助会所对前来参加活动的租户和嘉宾予以引导。

  3、由管理处群发手机短信予各租户及全体工作人员,以示节日的问候。

  4、平安夜当天将吉祥苹果发至管理处职员。放置一部分至岗亭处及管理处派送给来访客户。

  5、开展“采摘吉祥物,许下圣诞愿”活动:

  ①准备:在装饰精美的圣诞树一棵圣诞树旁设立采摘区,准备带挂钩的横杆一根,上面挂满圣诞帽和圣诞靴子;小钩竿一根;签字笔五支;一名“圣诞老人”(协助租户挂愿望卡、派发礼物)与两名工作人员(补充道具、现场引导和维护)。

  ②游戏规则:参与者站在指定区域内,用小钩将立柱上的圣诞帽/靴钩出,不能触动其它的圣诞帽落地,如能顺利摘取,则此圣诞帽归参与者所有。

  ③所有参与者均可获得圣诞老人赠送的圣诞卡片一张。嘉宾可将自己的圣诞愿望书写在卡片上,并将其悬挂于圣诞树上。

  ④鼓励租户在圣诞树前留影。可以圣诞节下午冲洗好赠送给租户(也便于管理处对业户信息的收集)

  6、活动当晚的安防工作,保安服务部与会所原有安防人员要提前做好沟通工作,做好配合。

  五、各部门职责分工(环境布置):

  1、圣诞物品的准备、采购及分发,由综合行政部负责,在20XX-12-18前完成,行政部对现有物品进行清点,并视活动安排购置新的圣诞装饰品,报管理处领导批准后购买,并按活动安排分发给各部门。

  2、群发手机短信送圣诞祝福。由客户服务部负责,在20XX-12-24前完成,由客户服务部编辑短信祝福语,于12月24日发送予各租户及管理处全体工作人员。

  3、在购物中心各入口处及管理处摆放圣诞树及喷雪绘制。由客户服务部、维修服务部负责,在20XX-12-22前完成,由客服部及保安部负责喷雪图案喷绘,由维修服务部协助圣诞树的摆放及装饰品的点缀。

  4、在购物中心各门岗及主要通道悬挂圣诞彩灯。由维修服务部负责,在20XX-12-22前完成。

  5、管理处全体工作人员遇见客人时的节日问候。由管理处全体工作人员负责,在20XX-12-24前完成,由客户服务部在活动前对工作人员的礼貌礼仪、节日问候语统一培训。

  6、开启喷泉。由维修服务部负责,完成时间:20XX-12-24、25全天,由维修服务部负责开启

  7、活动当天在购物中心循环播放圣诞音乐,以增强节日气氛。由保安服务部负责,本活动方案期间内完成, 由保安服务部负责调试及在购物中心内循环播放圣诞祝福音乐。注意音量的大小。

  8、活动现场拍照。由综合行政部负责,20XX-12-25现场拍照。可将本次活动的照片收藏到社区文化活动资料中并可传至公司发表。租户平安夜照片赠送给租户。

  9、挑选照片冲洗。由客户服务部、综合新政部负责,在20XX-12-24日晚由客服部挑选一户一张全家福,25日下午三点前行政部将冲洗好的照片交给圣诞老人派发。

  10、物品的回收及活动总结。各部门在20XX-12-26内完成, 由客服部统一负责安排。

  六、物料准备:

  序号 物品名称 规格 数量 费用预算 摆放位置及用途 备注

  1、彩灯 5米/条 12条 8元/条 装点圣诞树、门岗及主要通道 由维修部检查去年节日用品后提出申购的建议。

  2、圣诞树 3米/棵 4棵 220元/棵 放在三个主要主出入口和活动现场。 视去年物品的回收完整度确定采购。(含护栏);1.5米/棵 50元/棵 放在三个小门岗及管理处门外。

  3、圣诞树枝条上带叮当、松球、红結 10条 10元/条 围绕在进出口岗屋檐边。

  4、太空棉 白色 8米 10元/米 替代白雪装点圣诞树、枝

  5、音乐光碟 cd欢快圣诞音乐 2张 用于购物中心播放 用去年物品

  6、礼品盒 精致小巧 50个 1元/个 用于装饰圣诞树及派发小礼物给租户;中大件 30个 8元/个 置放圣诞树下,视回收的情况确定采购或制作

  7、喷图模具图案 塑料 20个 1元/张 用于喷雪造型

  8、喷雪 七彩 100瓶 3元/瓶 用于喷绘图案造型

  9、相机 1套 用于现场拍摄 用管理处现有相机

  10、圣诞卡片 大张 20张 2元/张 圣诞老人派送赠品;小张 100张 1元/张 用于平安夜许愿活动,许愿挂于树上

  11、圣诞靴子 红色 20个 3元/个 用于平安夜许愿活动和圣诞老人派送赠品。

  12、圣诞帽 标准型 30个 3元/个 用于平安夜许愿活动和圣诞老人派送赠品。

  13、圣诞老人服饰 一套 100元/套 用于平安夜许愿活动及圣诞节派发礼物活动。

  14、苹果作礼品类 简易包装 200个 2.5元/个 用于派送给职员和租户亦可作为活动礼品

  15、闪亮熊、球 库存 30个 用于平安夜许愿活动

  16、电线、排插 20米 4套 45元/套 用于入口岗亭彩灯接电

  七、补充说明:

  购物中心环境布置

  1.活动前,由维修服务部、客户服务部负责将装饰物品安置于相适应之位置,维修服务部需提前将电线、电路等布置到位,并由专人对其安装及调试情况进行检查,以确保活动当天设施设备正常使用。此工作需于12月21日前完成,并由工程、客服两部门负责人进行最后确认。

  2.各部门需分别对其部门所因完成的事项制定计划、分配责任,以确保活动顺利展开。

  3.行政部将活动物品分发后,由各领用部门自行保管,安置于公共区域的物品,由保安服务部统一进行保管。若有丢失现象,由责任部门负责找回或予以赔偿,如有损坏,由管理处负责人视情况划分责任。

  4.活动当天,由客户服务部进现场进行总体协调及监控,希望各部门积极配合。

  5.活动结束后,由客户服务部门填写《社区文化活动效果评估表》,对本次活动进行效果评估及总结。由保安服务部及工程部负责将物品收回,由行政人事部负责清点入仓,以备下次使用。

  案例三、N种简单又实用的圣诞装饰

  很多人认为的圣诞节装饰,无非就是买棵圣诞树,挂上漂亮的吊饰,再围上一串彩灯,这样的布置固然很有节日气氛,但如果你想做得更好更独特一些,那就要花一些心思了,巧妙装扮,其实还有很多细节值得注意呢。

来自:赢商网整理
关键词:圣诞营销策划 迪士尼 购物中心圣诞活动 圣诞装饰 圣诞老人
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