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33万㎡超级Mall的商业“印象派”

核心提示: 让购物中心拥有独特文化魅力,上海南翔印象城MEGA有“利器”!

在商业地产迎来存量时代、零售新概念不断更迭爆发、消费者喜好“日益挑剔”的当下,传统购物中心运营模式遇到前所未有的挑战。而随着中国新生代消费者的崛起,品质消费、精神文化消费、享受消费等已然成为消费主流趋势。

面对市场变化,购物中心如何紧紧围绕消费者需求、不断深入挖掘自身运营内容,包括运营理念、客户洞察、品牌组合、场景体验、品牌推广等方方面面,探索差异化运营模式,创造新的价值点,或是突围行业困境的要义。

即将于2019年开业的上海南翔印象城MEGA似乎早已深谙这一法则。

于购物中心而言,视觉系统是表达商场运营理念与价值观最为有效的传播途径之一,能让消费者非常直观地感受和了解到可视化信息,从而产生认同感。

日前,上海南翔印象城MEGA项目方公开了以“大千印象 自成一派”为主题的品牌愿景和5张主视觉形象。

通过此次主视觉形象的展示,南翔印象城MEGA欲营造出别具印象的“大千世界”,传达艺术文化与生活美学相融合的自我张力和态度,并希望借此向消费者传递“建筑与自然、人文与时尚、商业空间与生活美学”无间融汇的全新生活方式。

一、实力派:枢纽型都市商业标杆

近年来,随着嘉定区域内新兴中产阶级、年轻家庭及商务办公消费群体迅速崛起,商业体量也在大幅增加,但大中型高端精品商业仍旧十分稀缺。

据赢商网统计数据显示,目前嘉定区仅有嘉定大融城、中信泰富万达广场、百联嘉定购物中心等不超过10个商业项目,并且商业体量多在5-10万㎡不等,多定位服务周边区域,导致区域内消费外溢明显。

南翔印象城MEGA主视觉形象 - 饕餮美食主题

而南翔印象城MEGA的出现似乎将弥补这一商业空白,其位于上海南翔板块最核心地带,总建筑面积超过33万㎡,可谓西上海当之无愧的巨无霸商业体,它也是今年上海拟开业购物中心商业体量排名前三的购物中心之一(商业建筑面积超过15万㎡)。

据了解,南翔印象城MEGA是印力集团落地其全新旗舰产品“印象城MEGA”的首个开山之作,其背后承载的重要意义不言而喻,该项目也深度挖掘了这一品牌内涵,通过建筑、设计、品牌、空间、体验、场景等商业元素启发生活,提升城市生活品格,成为消费者的体验目的地。

二、创新派:匠心演绎精致商业美学

超大商业体量也使其在业态及内容上可以“大有所为”。

从业态规划来看,项目零售业态占比为30%,餐饮业态占28%,主力占26%,儿童业态占7%、生活方式占4%,娱乐体验占5%,超450家品牌按社群体验重新定义和趣味组合,不同楼层包罗多元主题,全面适配多重生活方式。

据悉,目前上海南翔印象城MEGA意向招商率已达70%,早前南翔印象城MEGA已对外公布了首批主力店品牌:超五星级CGV影院、首次进驻上海购物中心的开心麻花情景剧场、超大Meland儿童成长乐园、奥林匹克赛事级真冰场全明星滑冰俱乐部、威尔士健身……

南翔印象城MEGA主视觉形象-儿童亲子主题

除了多样化场景体验,项目还将创新业态组合形式,引进首店、概念店,打造跨区域的消费目的地和生活枢纽。

三、文化派:传统文化的“现代邂逅”

南翔作为上海四大千年古镇之一,镇内古漪园、云翔寺、南翔双塔等古建筑景区每年吸引数以万计的游客前往。

这样一个文化底蕴深厚的区域,现代购物中心将如何演绎?南翔印象城MEGA选择根植南翔的历史文化厚土之上,把文化元素提前融入购物中心规划中。

有趣的是,南翔印象城MEGA并未从传统建筑入手,而是结合南翔一则美丽的传说——鹤舞南翔为出发点,将传统文化“注入”建筑立面、场景空间、主题街区、商场IP形象打造……

南翔印象城MEGA主视觉形象-文化主题

此外,项目还邀请国内知名艺术家张周捷为商场量身打造了以“鹤”为原型的艺术装置。如此紧扣主题的故事主线,使这个项目既带有强烈地域文化归属,同时又不失现代商业美学,让商业与人之间增加情感的链接和共鸣。

四、自然派:都市微度假新地标

南翔印象城MEGA提倡自然健康的生活理念,赋予了购物中心更高的绿化率,不仅有3大沉浸式生态空间、双下沉式广场、天空跑道、屋顶花园、退台幽径等特色主题活动空间,以此希望打造都市的绿洲、城市微度假地标。

南翔印象城MEGA主视觉形象-时尚运动主题

值得一提的是,南翔印象城MEGA在购物中心内将打造一个“植物园”,营造森林、湿地、高山氛围,满足城市人群向往接近自然、触摸自然的最佳沉浸式体验。

五、活力派:主张自我的生活态度

南翔印象城MEGA拥有如此超大商业体量,其目标客群自然也极具“野心”:新兴中产阶级、高净值阶级家庭、新生代消费群以及周边商务人群。

其依托奇趣缤纷业态、多元化消费场景、智能科技、多维服务体验等,为不同的客群定制专属他们的style,满足消费者个性化体验和全方位生活需求,让情感服务贯穿始终。

南翔印象城MEGA主视觉形象-创意生活主题

无论你是白领一族、运动达人,还是00后新兴人类、精致girl……都能在这里找到属于自己的生活方式。

当然,我们认为南翔印象城MEGA关于“派”的延伸不仅局限于此,它是多元化的象征,可以是海派、新潮派、国际派、畅玩派……

而这些不同定义背后则是南翔印象城MEGA团队对商业的执着与用心:以客户为中心,深入挖掘项目周边客群需求,真正形成属于自己的文化商业模式,让商场输出更多有温度的商业内容。

六、结语

有观点认为,最高级的商业是发自内心的意识形态——具备输出新生活方式甚至美学观和文化观的能力,满足消费者对美好生活的憧憬。无疑,购物中心如何做好“文化体验”这门课程,更加考验每一个商业运营者的胆识和魄力。

透过南翔印象城MEGA品牌愿景和主视觉形象,我们有理由期待,这个即将在2019年末亮相的项目,将会给市场与消费者不断带来新的惊喜,成为跨区域的消费目的地,乃至上海商业新标杆。

南翔印象城MEGA俯瞰效果图

特别说明:本文图片来源于上海南翔印象城MEGA。

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来自:赢商云智库
关键词:上海南翔印象城MEGA 南翔印象城MEGA 印象城 印力集团 拟开业
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