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国内首个地铁主题园区的大胆探索:广州地铁YO计划带来哪些商业想象?

核心提示: 可以想象,地铁未来在人们生活中不再仅仅只是一个交通工具,而是生活目的地。

“一砖一瓦建枢纽”,2018年12月22日,在广州地铁博物馆,100余组亲子家庭以积木颗粒为基本单元,搭建自己眼中的“地铁枢纽生活方式”,让市民从中了解到,广州这座枢纽型城市,是如何通过一砖一瓦搭建起来的。

这个寓教于乐且更具互动感的创意,来自万胜广场地铁主题园区2周年庆典系列活动的序幕,它开启了广州地铁2019年在城市美学空间探索的新篇章。

这是万胜广场地铁主题园区揭幕两年以来,每逢跨年固有的“仪式感”,既预示着全年活动的盛大收官,也为来年传递新的生活方式主张。

而今年,它将带来的是一场关于“地铁+”生活模式的新探索与实验的结果。

一、国内首个地铁主题园区,消费场景如何与城市生活产生联结?

万胜广场地铁主题园区,由写字楼(3栋)、地铁线网运营指挥中心、购物中心和广州地铁博物馆组成,是广州地铁打造的国内首个地铁主题园区,总建筑面积达31万㎡,坐落于广州新锐互联网金融产业园——琶洲CBD商圈,是万胜围地铁上盖的综合体。

2017年1月2日,万胜广场以“琶洲商圈首座一站式商业综合体”的身份开业,完善了万胜广场地铁主题园区最后一块版图。

但商业是一个不断探索的动态过程,随着消费趋势与客群需求不断变化,新时代商业不应仅仅只是聚焦于品牌与业态的调整,更多应当是探索消费场景如何与城市、与生活产生更多联结。

于是我们看到,各类地铁元素,构成了整个地铁主题园区的创新景象。同时在文化内容经营方面,除了“一砖一瓦建枢纽”,广州地铁还在消费场景与城市生活联结方面做了更多尝试:

1、梦幻 · 悠花园

在万胜广场99方空间,广州地铁博物馆联手油画艺术家黄紫云女士,以“花”为主题元素,搭建起“梦幻·悠花园”情景式互动体验展。

黄紫云女士将《恩典》系列油画作品与绚烂多彩的鲜花结合,营造出浪漫与艺术交织的氛围,让繁忙的城市居民在抛开工作烦扰、沉浸一刻悠闲的同时,也能在无形之中提升艺术素养。

2、广州地铁1号线主题巨型扭蛋机

视角转移到万胜广场1层中庭,一座高达5米的广州地铁1号线主题巨型扭蛋机,能在瞬间吸引小朋友的眼球,波普风的主题空间、8000颗扭蛋,让城市居民每一次扭动,都能收获未知的幸运与惊喜。

3、YOYO带你聆听花语

另一边厢,“YOYO带你聆听花语”的艺术装置也十分抢眼。这是由14朵喇叭花组合而成的花艺造型装置,其中有些花朵儿还能为市民带来“惊喜”——例如传递地铁的故事。

“花瓣传递的是,小小讲解员述说着一个个关于地铁的小故事。这是广州地铁一直坚持的年度活动,旨在让市民欣赏美陈的同时,亦能收获体验。”

上述一幕幕场景,是广州地铁通过一场跨年盛会,将万胜广场地铁主题园区的多个空间(车站空间、万胜广场和地铁博物馆等)形成互联,其中发生的化学反应是不同行业、不同生活方式的灵感碰撞。

同时,万胜广场地铁主题园区又不断探索着城市居民对美好生活的所诉所求,以文化艺术为媒,以跨界互动为驱动,通过场景与产品,建立与城市居民之间的连接,从而形成一个有情怀、有温度的生活目的地。

而这仅仅只是广州地铁探索的开始。

二、城市美学空间的落地实验,广州地铁YO计划带来哪些商业想象?

探索或许永无止境,就如万胜广场地铁主题园区2周年庆典的主题“我在地铁口等你”这句日常用语一般,广州地铁希望将这种探索变成日常,也希望“一个有情怀、有温度的生活目的地”成为城市居民生活的日常。

我们了解到,广州地铁已经开通15条线路,开通里程为478公里。未来,广州地铁将就车站空间、地铁上盖的社区或综合体乃至课程、活动等美学艺术类拓展体验三个方向,进行城市美学升级。

为此,广州地铁还专门与相关合作单位联合发起创立大湾区城市美学研究院,旨在通过城市美学研究,以城市美学设计为理念,以尊重人文、尊重自然为宗旨,以城市形态与城市精神为美学范畴导向,发现和发掘城市文化,让美学更好地服务城市美好生活。

可以想象,未来的地铁出口,便是城市美学空间的入口。

而作为广州地铁城市美学与多元跨界合作的一次探索,广州地铁YO计划也在跨年盛会的舞台上顺势发布。

据广州地铁博物馆馆长杨穗介绍,YOYO是广州地铁的自主原创IP,广州地铁YO计划是通过多元跨界,以文化、场景或产品等与多方建立连接,持续为城市输出文化艺术、亲子教育、娱乐互动、休闲空间的创意平台,其中包含四个主要板块:

1、YO空间:融合了地铁特色文化元素,衍生出独特场景的体验空间

目前广州地铁已打造出广州地铁博物馆、博物馆快闪店、99方空间和悠悠生活馆等YO空间。

■ 广州地铁博物馆

位于C塔裙楼,建筑面积约4400㎡,以科普知识为核心,首创数字化地铁体验空间,集展览、教育、互动、游乐于一体,呈现广州城市建设和轨道交通行业发展成果,为市民打开一扇轨道交通领先技术展示之窗,为城市提供多元化的公共文化服务。

■ 博物馆快闪店

根据不同场地空间的实际情况,以1-3个月为经营周期,将广州地铁的特色元素进行模块化组合,形成集拍照、展示、体验、消费、IP输出等多位一体的文化创意空间。

这样的空间,在金沙洲广百、荔胜广场等新开业商业综合体均“快闪”过,吸引不少消费者驻足停留。

■ 99方空间

这是一个全新的众创艺术空间,凝聚城市里不同艺术家和艺术机构的创意和作品,并以崭新的方式向大众呈现多维度的艺术展览和文化活动。

作为该空间首展,目前正展出“梦幻·悠花园”艺术展,包括“水中花”艺术创意橱窗展区、“镜花缘”互动艺术装置区、“花之恋”多媒体艺术装置区。

■ 悠悠生活馆

悠悠生活馆是一个由社区图书馆、咖啡吧和文化创意空间组成的复合业态生活空间,除了阅读之外,还能在其中找到许多趣味地铁元素的文创产品,以及各类有趣活动、文创跨界产品组合等。

2、YO活动:围绕地铁主题元素,结合多元跨界资源策办主题活动

据杨穗馆长介绍,2018年,万胜广场地铁主题园区策办了近200场活动,包括8场年度主题嘉年华、10场重大节点主题活动、100余场特色活动等,吸引了超过80万人次参与,目前已形成吉祥物嘉年华、平衡车积分赛等活动IP。

3、YO课程:利用独特地铁场景,打造儿童美育成长课程

利用地铁车站、车厢、博物馆等特色场景打造亲子美育成长课堂,目前合作的亲子机构超200家,打造出超过100节的特色课堂,课程覆盖全品类推广辐射100万亲子家庭。

4、YO文创:提取地铁主题元素IP、跨界创作美好生活产品

广州地铁将提供自身平台与资源,以广州地铁原创主题IP为元素,与多方跨界创作更多美好生活产品等,衍生出的各类创意IP产品可在广州地铁博物馆、地铁车站、商业综合体等多渠道丰富市民文化生活,可达到近千万地铁客流推广导流。

杨穗馆长表示,广州地铁YO计划的核心,是以“新场景、新连接、新产品”三维层面向公众传递未来“地铁+”的多元城市生活新方式。

同时也是广州地铁提供给合作伙伴的开放性接口。各方资源可以用更多元的方式,与广州地铁一起跨界打造优质文化内容和体验产品,助力城市的生活体验升级,为大众提供更加多样灵活、充满活力的优质生活方式。

三、智慧地铁与美好生活的探索,快交通与慢生活的无界、无感切换

不可否认,要将这种生活方式变成“日常”,广州地铁无疑是具备先天优势的。

借助城市轨道交通运营者的角色,广州地铁构建出四通八达的地铁网络和车站空间;

作为城市生活服务商,广州地铁构建出丰富的地铁上盖物业及经营业态;

广州地铁拥有众多优质合作资源,开放包容地尝试各类跨界合作,着力引入先进理念与模式,大力输出文化内容,延展都市人多彩的生活方式;

广州地铁拥有天然的流量优势,每日近千万人次的客流,未来将转化为巨大的线上流量;

未来广州地铁将融合出行、物业服务、商业经营等业务,打造丰富的智慧线上场景,实现线下庞大客流向线上有价值流量的转化,实现各类合作资源在地铁场景内的价值最大化。

而作为“地铁+”生活模式落地的首个试验田,万胜广场地铁主题园区是广州地铁一次落地探索。

万胜广场地铁主题园区打造出购物中心、博物馆、写字楼和车站空间的多个场景互联,实现各个空间与地铁的零距离接驳,将写字楼办公人群及周边家庭客群牢牢凝聚于此;而与此同时,其通过策划高频次、个性化的主题活动,为上述人群提供工作与生活之外的生活方式补充,这大概是通过“快交通”回到“慢生活”的最佳诠释。

可以想象,未来的地铁之城,出口即是入口,快行与慢活在车站空间内就能实现无形、无界、无感的切换,地铁出口呈现的是另一面沉浸式的生活场景;而地铁在人们生活中也不再仅仅只是一个交通工具,而是生活目的地。

特别说明:本文图片来源于广州地铁商业发展有限公司。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:万胜广场 广州地铁博物馆 广州地铁 地铁主题园区 YO计划 悠悠生活馆
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