内衣，正成为服饰行业的新增长点。由于产品具有非周期性的刚需特征，且毛利率高于服饰平均水平，这个市场素来被业内人士视为“好生意”。
随着消费升级，国人对内衣的审美和消费偏好被悄然重塑，包括需求越来越细分、追求潮流时尚、穿着场景多元化、向往从身体到心灵的“自由无束缚”等。内衣市场的新机遇来了——众多新兴品牌看准机会崛起，同时传统内衣大佬们也迅速赶上流行趋势、焕发新生。
一、充满机遇的中国内衣市场
从整体上看，内衣行业仍处于高速成长阶段。据预测，2017年中国内衣市场规模超过1700亿元，年增长速度在15%-20%之间。
据赢商大数据中心监测，2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%，相比2016年增长13.5%。
统计标准：北京、上海、广州、成都、武汉、重庆、天津、深圳、南京、杭州、苏州、宁波、无锡、南通、厦门、西安、长沙、沈阳、青岛、大连、济南、郑州、佛山、东莞、福州、合肥、昆明、南昌、泉州、贵阳30个典型城市商业面积5万㎡及以上的已开业购物中心，在2017-2018年期间引进的内衣品牌数量平均占比
然而，当前国内贴身衣物消费习惯较为落后，与发达国家相比有着明显的差距。在美国，贴身衣物人均年支出超过90美元，而这一数字在中国仅为30美元左右，上升空间巨大。随着消费升级，人们的消费理念加速成熟，人均消费频次逐年走高，内衣市场规模将进一步扩大。
在消费升级过程中，最显著的变化就是消费者对内衣产品的需求呈现多元化、精细化特征，从过去关注追求实用功能性，转向讲究健康舒适、流行款式、色彩搭配、消费体验。
尤其是中国刚崛起的新一代消费群体，85后、90后、00后，她们有鲜明的自我意识，追求少女精神，特立独行又渴望展示自己。“内衣时装化”趋势显现，内衣饰演的角色不再是“隐秘之物”，而是与外衣一样，能彰显穿着者的个性与品位。
看准这轮品牌崛起机会，国际内衣品牌纷纷进军中国市场，如维多利亚的秘密，2017年首次将一年一度的内衣大秀落地上海，并在中国重点城市开起全品类直营旗舰店；国内成熟服饰品牌则加紧推出新副牌、新产品系列抢占市场，如茵曼于2016年推出“茵曼内衣”。
资本方嗅到了内衣市场的巨大商机，也向众多新兴品牌抛出了“橄榄枝”，推动行业加速更新迭代。
这些新玩家的加入，在分食头部品牌市场份额的同时，也为市场带来新的活力，促进市场定位细分化、竞争多元化。在这样的竞争环境中，品牌们亟需解决产品风格单一、高度依赖代理商等问题，在产品、服务、商业模式等方面寻求突破。
