【实操】商圈测定5大黄金法则

2014年09月02日17:10
核心提示: 商业地产在进行市场商圈分析中,最基础的工作是划定市场商圈的范围,也称为商业地产市场商圈的测定。

  莱利的零售引力法则

  美国学者莱利研究了美国的都市商圈专题阅读),总结出都市人口与零售引力的相互关系,被称为莱利法则(专题阅读)或莱利零售引力法则。

  前提:假定有a、b两个都市,处在二者之间的c城会有多少消费者去a城或去b城购物?以表明a、b两城的零售引力有多大。

  内容:某一城市的零售引力与两都市人口成正比,而与中间城镇到两都市间距离的平方成反比。

  公式:

  ——a都市从中间地c城吸引来的购买额;

  ——b都市从中间地c城吸引来的购买额;

  ——a都市人口;

  ——b都市人口;

  ——a都市与c城的距离;

  ——b都市与c城的距离。

  康维斯的均衡点法则

  康维斯,又译康帕斯,为美国伊利诺大学的经济研究学者,在1943-1948年间对莱利法则进行了深入研究,依据莱利法则,提出了康维斯均衡点公式,用以测量商圈的分界点。

  公式:

  ——a地到商圈分界点的距离;

  ——a 、b两地间距离;

  ——a地人口;

  莱利法则和康维斯法则在欧、美、日得到广泛的运用,但也有一定的局限性,因为它仅是以人口和距离作为分界点的影响因素。

  科亨·阿普波姆法则

  创新性:一是把两地的销售场地面积作为影响因素之一,舍弃了人口方面的影响因素;二是将两地间距离换算为小汽车行使时间,更符合现代社会的特点。

  公式:

  ——a地到商圈分界点的时间距离(小汽车行驶时间);

  ——两地之间的距离(小汽车行驶时间);

  ——a地的销售面积;

  ——b地的销售面积。

  哈夫概率法则

  最大特点是更接近于实际,将过去以都市为单位的商圈理论具体到以商店街、百货店、超级市场为单位,综合考虑人口、距离、零售面积规模等多种因素,将各个商圈地带间的引力强弱、购物比率发展成为概率模型的理论。

  内容:“在整个商业聚集区集中于一地的场合,居民利用哪一个商业聚集区的概率,是由商业聚集区的规模和居民到商业聚集区的距离决定的。”

  公式:

  ——居住在i地区消费者至j商店街购物的概率;

  ——全部零售店铺的总数;

  ——j商店街的卖场面积;

  ——居住在i地区消费者至j商店街购物所需的时间;

  ——购物途中障碍指数,凭经验推出。

  凯恩的吸引力法则

  内容:通过比较两个都市间的人口比、到第三地的时间比、卖场面积比来决定两都市间的商圈分界线。

原资料名称:商业地产商圈测量5大黄金法则
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关键词:商圈研究 商圈调研 商圈评估
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