推广

社群为王!星纬资本南京新作如何玩转“社交商业”?

2017年12月19日09:18
核心提示: 12月16日,南京复地活力广场一期携中影喜盟影城、威尔士健身、永鲜超市、汉堡王等近40个品牌正式亮相。开业当天,一期客流量高达5万,销售额约50万。

南京的商业中心正在由传统商圈向外扩散。

《南京市商业网点规划(2015-2030年)》显示,未来南京将形成新街口、江北、河西和城南4个市级商业中心。其中,城南商业中心以南京南站为首。

南京复地活力广场紧邻南京南站,作为星纬资本特色商业产品线,自然备受市场关注。

12月16日,南京复地活力广场一期携中影喜盟影城、威尔士健身、永鲜超市、汉堡王等近40个品牌正式亮相,并以“舌尖的活力美味”、“亲子的活力时光”、“心灵的活力加油站”三大活力体系,开创了南京南站一座全天候互动型的商业地标。

开业当天,南京复地活力广场一期的客流量高达5万,销售额约50万。

一、24小时活力客厅,全新定义城市生活

承秦淮,接新城,南京复地活力广场占据南部新城的核心,享受着极大的枢纽便利和发展红利。

资料显示,预计到2018年底,南京南站高铁枢纽经济区建成的商务商贸载体总面积将超过300万㎡,成为南京南部地区规模最大、以时尚消费为主的综合商贸区。

作为其中一员,南京复地活力广场的开业,意味着南部新城朝着良好的商业氛围又迈近了一步。

南京复地活力广场主张打造24小时活力客厅,即“家庭客厅”+“商务客厅”,全新定义城市生活。为此,南京复地活力广场引进了餐饮、零售、儿童、体验等多种业态品牌,全面打造活力空间。其中,

·1F定位“舌尖的活力美味”,包罗永鲜100生鲜超市、巴黎贝甜、汉堡王、肆食等各地美食和精致生活超市,为消费者带来活力美味之旅。

·2F定位“亲子的活力时光”,除了引进儿童教育、亲子乐园,还将定制互动型主题情景活动,打造孩子和大人共同的游乐场所。

·3F定位“心灵的活力加油站”,引进电影院、移动KTV、迷你高尔夫等补给型业态,为南部新城的商务精英一族量身定制愉悦体验。

开业期间,除了持续放送的优惠活动,南京复地活力广场还举行了“太空种子”的地球活力之旅、“活力抱抱会”、“童年艺术展”、快闪舞蹈等丰富多彩的活动。

同时,设有“橄榄球带你去熊本”互动区、“活力脑洞艺术馆”等,首日便吸引了5万人次,整个商场人气爆棚。

二、精品社区商业典范,引领商业新模式

作为星纬资本特色商业产品线之一,“活力广场”定位于精品社区商业,辐射周边3公里范围,是家庭和工作空间的延伸,南京复地活力广场则是典型的代表。

之所以说典型,是因为南京复地活力广场站在了“社交商业”的新风口。据悉,南京复地活力广场在一开始的规划中,就以人和社群的角度出发,并以社群导向做营销。

·针对SOHO/LOFT的公寓社群,项目着重在时尚度、新鲜感、“二次元”亚文化等个性化的空间氛围上进行培育,定制基于“兴趣图谱”的线下社群圈子。

·针对周边中高社区的家庭社群,以情感体验、绿色健康为诉求,提供全新亲子主题化、互动场景化等精细温馨服务。

·针对南部新城的商务社群,则打造复地一脉海派的精致氛围空间,带来更多静谧场所、高端体验以及时尚、移动的能量补给业态,提升好感度。

值得一提的是,南京复地活力广场还将吃喝玩乐购等传统业态进行当代的兴趣转化,引入了互动共享空间、80/90后的活力生活实验室、文化生活空间和活力体验空间

以活力体验空间为例,将定期更新消费业态,进行主题健身,并将升级亲子IP+互动场景等业态,与上海网红商业同步,引入网红美食,植入网红体验,形成活力广场独有的网红业态标识。

 

……

今年7月3日商务部发布的《中国零售行业发展报告(2016/2017年)》显示,社区型购物中心综合指数69.8,运营能力97.4,成为几类购物中心中表现最好的类型。

在良好的发展趋势下,南京复地活力广场以互联网、人本思维和情感为契合点,无疑是精品社区商业的典范。

除了南京复地活力广场,星纬资本旗下的商业项目西安复地大华1935(12月16日开业)、东阳中国木雕城二期C区(12月31日开业)均于今年12月正式亮相,进一步彰显了星纬资本的实力。

伴随着旗下成熟产品线活力城、城市文化名片、办公及文创园区三大产品在全国各地绽放,星纬资本也将站上资产运营管理的新台阶。

特别说明:本文图片来源于南京复地活力广场。

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:南京复地活力广场 星纬资本 汉堡王 熊本熊 社区商业
运营管理
相关干货
相关资料