一、什么是“萌经济”？
在萌文化“大肆入侵”中，“萌”逐渐形成一种产业——「萌经济」。基于满足消费者情感诉求的全新运营模式，借助新媒体多方位地快速传播，萌现象在社交网络上迅速走红，使之逐渐成为一种文化现象，乃至形成一种新的经济形态。
萌经济起源自日本，日本社会环境压力太大，装可爱的治愈系「萌经济」似乎让人们找到逃避现实的出口。
从社会心理学的角度来说，“萌”之所以能从特定群体的小众文化变成一种社会现象，就是由于“萌物”使人们在激烈社会中受到压抑的情感得到释放，从某种意义上，有“减压”的效果。
为什么人们对“萌”毫无抵抗力？有研究显示，消费者有“求美”和“求新”的消费心理，他们爱追赶潮流，注重时髦和新奇。消费者更喜欢“装逼”的消费，关注“拍照”、“晒图”、“点赞”的体验；
而“萌经济”锁定的消费群体以80、90后为主，随着异地求学工作，单身现象普遍，“空巢80、90后”也更容易把这些“萌物”当作情感寄托，通过这些商品设计，得到一些减压、有趣、治愈、陪伴、给予安全感的体验。
在各大购物中心，各种自带萌宠IP（专题阅读）的主题店、萌趣无边的节日营销、吉祥物……表明“萌经济”与购物中心的跨界融合，正在形成一种产业、文化与营销趋势！
二、典型的卖萌“人物”
1、深圳海岸城 - Line Friends
风靡全球的人气卡通形象品牌Line Friends生在日本，祖上有韩国血统，是一个富二代混血。从一开业就迎来2200万客流，到各种自带IP的咖啡店、主题乐园，今年夏天还牵手了可爱多，这也是其首次和冰淇淋跨界合作。
深圳海岸城的line主题店，在门口摆放着高大的line的主题形象以限制客流的方式，允许少女、少男们一次进入进行合影。
整个line的主题空间里包含了咖啡厅（生意火爆，排着长长队伍，堪比不远处喜茶的排队人群），主题服装售卖厅，有各种款式的t-shirt。更让人感觉体验绝佳的是，专门开辟了拍照专区，满足顾客拍照发朋友圈的需求。
2、北京朝阳大悦城 - 吾皇万睡
2017年4月，北京朝阳大悦城首次与本土原创品牌“吾皇万睡”合作举办实景体验；
由“吾皇”系列的作者、真人版“少年”白茶亲督，耗时三个月精心打造的吾皇实景展上，一座高达三米的玻璃钢“吾皇”巨像惊为天人，1F主展区由IP画廊、少年私房、老爹厨房和吾皇大殿等部分构成，2F还有漫画作品立体展阅区和周边美物概念店。
通过朝阳大悦城团队的策划包装，吾皇万睡的北京首展既忠实还原漫画作品和角色人设，又深度贴合朝阳大悦城核心客群的偏好。从数据表现上来看，开展首周客流同比提升13.2%。
