2、大悦城 - 与动漫“IP”深度合作
与华润一样，IP（专题阅读）“遍地开花”的还有大悦城，2014年，西单大悦城举办哆啦A梦展览，开展当天，商场单日客流达到14万人次的历史峰值。在为期69天的展览中，展览总参观人数超过20多万；《触电 · 整容液》项目开放前两天，就给商场带来了10%的客流增量。
2015年12月24日，成都大悦城开业，结合当时的热门电影《魔兽》，购物中心在开业当天举办了魔兽主题展，真人1：1大小的奥格瑞姆和莱恩；电影中实际使用的140件道具、武器和8套服装；同时，开放一个虚拟现实VR体验专区，观众可以在虚拟现实的环境里，坐着狮鹫鸟瞰风暴城……不仅吸引了魔兽玩家的到访，也让大悦城“一举成名”。
而在北京、天津的大悦城，不同主题的电影IP引进，也让大悦城迅速聚拢人气，带来大量人流。在沈阳，《疯狂外星人》主题展直接为沈阳大悦城提升了24.5%的同比销售量。
天津和平大悦城：寻找小王子——4D星球旅行展，率先体验超新潮VR技术。
沈阳大悦城：《疯狂外星人》全球首场原版实景主题展。
北京西单大悦城：最大最全 “哆啦A梦”45周年特展。
3、凯德 - 牵手热门“IP”迪士尼
2014年12月到2015年2月，迪士尼90周年庆典特展与凯德天府开业活动同期拉开帷幕，展览时间为期1个月。不仅带来了众多生动原版模型，还引进美国原版短片，以及影片中的经典服饰展出、超清屏幕播放电影片段。
迪士尼大明星见面会：大明星米奇、米妮、唐老鸭、高飞、跳跳虎、维尼熊等在1楼与粉丝进行亲密互动。
成都凯德天府：迪士尼90周年庆典特展首进西南。
4、龙湖 -《西游记之大圣归来》电影“IP”
成都龙湖商业在2015年岁末重拳出击，携旗下龙湖三千集、北城天街、时代天街、金楠天街4大项目联合推出“大圣归来·大闹天街”主题贺岁，孙悟空、江流儿、猪八戒、土地公、小女孩儿等电影角色悉数现身天街。
成都北城天街：数十个巨型蟠桃吊顶。
成都时代天街：大圣舞全球首SHOW。
- 小结 -
如今，卖萌式IP进入购物中心，已经屡见不鲜。通过这些经典动漫卡通人物形象等元素引入购物中心中，与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合，在一定程度上增添了商场的客流量，同时也为商场积攒了人气。而门票收入、衍生品等也可以给购物中心带来实质上的经济收益。
在商业洗牌速度加快，购物中心品牌入驻重复率高，单纯吃喝玩乐已经不能消费者的情况下，差异化的定位，的确能帮购物中心引流，而如果购物中心能够创新，打造自己的专属IP，对长期品牌塑造、以及吸引客流等更有实际价值。
特别说明：本文转载自珠三角商业地产（作者 / 乔心）。此次转载仅供分享不作商业用途，文字与图片版权归原作者所有。如需转载，请联系原作者。
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