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实体不哭|零售创新样板来了!

核心提示: 有一种门店,在空间设计、概念升级、业态创新、体验升级区别于一般实体店,做出更多创新尝试,堪称“实体零售创新的最佳模板”。

一、国内有哪些“世界第一”的品牌旗舰店?

全球最大、内地首家GGDB北京旗舰店

Dior中国内地最大女装旗舰店

全球最大迪士尼旗舰店

全球最大UNIQLO概念店

全球最大MUJI旗舰店

全球最大Innisfree旗舰店

……

一大波国际大牌的“世界第一”、“中国首家”旗舰店扎堆在北京、上海!这两座城市是国际品牌进驻中国或是打造品牌形象,首先瞄准的“战地”。

但除此之外,也有越来越多的国内品牌开设旗舰店、国际大牌旗舰店选择落户在中国各大城市。快时尚ZARA则是主动放慢门店扩张,将策略转变为“在重要城市开设旗舰店”上,以提高单店销售。

为何品牌热衷于在中国打造旗舰店?这些店铺又为消费者带来了怎样的全新零售体验?

▷为什么品牌热衷于打造旗舰店?

旗舰店:不仅是一个概念、一个品牌、一种哲学、一套生活方式,还是品牌在城市中的最高形象展示店、业界的顶级示范,更代表着品牌在城市中的首席地位、在消费者心中最广泛的认可。

1、传播品牌文化(主题)

品牌旗舰店的重中之重在于对品牌文化的输出,品牌通过旗舰店中更具个性的购物体验来提高消费者忠诚度,使得其更依赖品牌。

(1)Beams东京旗舰店:将日本文化带往世界

为了庆祝品牌成立40周年,2016年日本潮流百货Beams在新宿三丁目新开了东京旗舰店。除原本的男女装、配饰以外,家居、唱片、玩具、手工艺品等品类都成为其重要组成部分。

图片来源 / fashion-headline.com

Beams的初衷是将世界最好的东西都带来东京。2005年在香港开店,之后在欧洲开始了国际扩张,这一趋势逐渐变成了将东京最好的带往世界。新开的旗舰店8层空间便均是以日本制品为主。

图片来源 / fashion-headline.com

一层入口处:展现了日本传统艺术,陈列着来自世界各地的各种产品,包括 T 恤、家居、厨具和纪念品。

地下一层至五层:主题为Beams Japan,每一层都展示不同类别,比如陶器、手工艺、传统绘画、书本、杂志、纪念品等。

负一层:餐厅Craft Grill提供混合着日式传统的西餐。餐饮空间内部还设计了大量黄铜制啤酒管道,装有日本特色的生啤。

图片来源 / fashion-headline.com

图片来源 / top.tsite.jp

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关键词:旗舰店 优衣库 H&M 无印良品 北京三里屯太古里
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