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从优衣库|ZARA等快时尚创意概念店|看实体店转型高招

核心提示: 如优衣库、UR、ZARA等国际快时尚专门定制的创意概念店,看它们是怎样突出产品,并将品牌的DNA嵌入消费者的烙印中,进而加强粉丝黏度的?这些都是快时尚品牌应去考虑的问题。

一、优衣库(专题阅读)(拓展选址信息)MAGIC FOR ALL:UNIQLO与迪士尼跨界合作

2015年9月,中国上海 UNIQLOMAGIC FOR ALL概念店在上海淮海路开业,这是UNIQLO与华特迪士尼公司共同启动主题为MAGIC FOR ALL的全球性项目计划中的重要一步。

·开业时间:2015年9月

·门店面积:1140㎡

·概念店特色:MAGIC FOR ALL是MAGIC FOR ALL概念店是UNIQLO与迪士尼消费品部全球跨界合作的作品,融合了品牌创新的商品、奇幻有趣的店铺,创意美妙的线上线下互动体验,为各年龄的消费者开启全新的奇幻美妙购物新体验。

1、迪士尼与优衣库的合作模式

迪士尼与优衣库的合作模式是迪士尼给予人物形象授权,并收取一定的授权费用,而门店的运营和管理由优衣库方面进行。

除此之外,双方还会根据市场情况进行进一步合作和业务拓展。比如随着迪士尼的电影《星球大战》的上映,进行《星球大战》系列营销。

2、概念店分5大主题区域

MAGIC FOR ALL概念店共设立五大主题区,包括MICKEY 100主题区、未来天地、小冒险家、缤纷童话和定制专区。

店内1.8米高的米奇模型雕像和百位迪士尼设计师设计的100个风格各异的米奇雕像,以及星球大战、玩具总动员等迪士尼经典动漫展品和原画手稿,堪称动漫爱好者和时尚潮人的新据点。  

 

店内可以近距离观赏1.8米高的米奇模型

图片来源 / 东方网

(1)MICKEY:100主题区

这里汇集了由百位迪士尼设计师设计出的100个创新米奇雕像,UNIQLO在这些有趣的MICKEY 100雕像中精选15款设计做成限量UT,其中包括5款童装。

 

MICKEY 100主题区

图片来源 / 搜狐

(2)未来天地

兼具科技与功能性的HEATTECH,吸湿发热、温暖同步,款式多样的卫衣,缤纷多彩的UT。

这些使用现代科技与创意设计的系列商品,将MAGIC FOR ALL的概念诠释出未来科技的革新力量,也将带给消费者独具科技色彩的魔法魅力。

同时亮相的星球大战角色模型、原版道具和经典海报,让整个区域更加充满未来气息。

 

未来天地

图片来源 / 搜狐

(3)缤纷童话区

女性专属,以“五彩童话”、“冰雪童话”、“甜美童话”为主题设计的充满梦幻色彩的商品系列。

 

冰雪童话

图片来源 / 搜狐

(4)定制专区

UNIQLO推出全球首家UT FACTORY定制专区,并在中国首次推出UTme!

定制T恤和MY UNIQLO刺绣及烫印徽章服务。选择自己喜欢的印花图案及特效设计T恤,亦或是利用徽章和刺绣来点缀现有的UNIQLO商品,设计并完成专属定制款。

定制有几个方向,可以在手机上完成米奇形象的自行配色,也可以在店铺内的 iPad 上将 40 大类的图形进行拼贴设计。

 

全球首家UT FACTORY定制专区

图片来源 / 搜狐

(5)小冒险家

此次概念店中专门为孩子们开辟的童趣天地。

儿童服饰

图片来源 / 搜狐

3、体验模式、亮点

①店铺内的互动设施:面对一块电子屏,用较高分贝喊出 Micky,就能启动感应拍下照片,等待 20 秒左右就会出现被拍下瞬间的照片,且能用手机扫二维码进行下载——甚至提供了三种不同大小图片下载格式,只是等待时间过长。

②概念店特别设计了系列互动体验融入O2O的概念,通过数字化联动线上和线下,连接概念店和全国店铺。例如在未来天地区域有SHOUT MICKEY  MAGICAL PHOTO STUDIO互动体验装置,用声音触发魔法照相机记录瞬间等。

③用优衣库法兰绒和摇粒绒制作的米奇公仔,有 14 种配色,有些虽然看起来非常奇怪,比如全黑的米奇看起来只剩下了眼睛,但面料优质,要价 149 一只。

 

米奇毛绒玩具

图片来源 / 搜狐

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:优衣库 UR ZARA 无印良品 MJstyle
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