四、MUJI：旅行产品线“MUJI to GO”
2013年11月，无印良品的旅游概念店MUJI to GO内地首家门店在深圳T3航站楼开业。
全球首间“MUJI to GO”落户在香港赤腊角国际机场，第二间则进驻美国纽约JFK国际机场，日本东京车站（东京駅）则是第三间进驻的“MUJIto GO”。台湾台北车站是第六间“MUJI to GO”。
·开业时间：2013年11月开设内地首店
·门店面积：60-100㎡
·概念店特色：无印良品专门推出的旅行产品线，门店面积只有常规标准店的十分之一，但坪效是其他店的十几倍以上。
香港赤腊角国际机场 MUJI to GO 门店
图片来源 / 赢商网/MUJI
MUJIto Go是无印良品推出的旅行产品线，包含了年轻人在旅途中常用到的行李、用品及APP服务。除了机场，MUJI to GO也会选址于火车站甚至市内交通枢纽，但目前为止这些非机场门店主要开在日本和台湾地区。
图片来源 / 界面
在中国内地，除了南京大洋店是开在购物商圈里，其余4家MUJI to GO独立门店分别位于深圳、西安和上海的机场。
图片来源 / 界面
MUJI to GO的独立门店设计风格与普通门店差异并不会太大，但产品陈列布置会有切合“旅行”的特点：
一部分产品会通过在洞洞板上组合展示的方式陈列，从而为顾客提供旅行用品的使用建议，帮助顾客在赶飞机的同时快速做出购买决定。
图片来源 / 界面
这种陈列方式是为了节省空间——由于机场出租商铺的面积通常也不会很大，MUJI to GO的平均面积也只有普通MUJI店的一半，在60-100㎡之间。
此外，MUJI to GO店里的商品价格与MUJI其他门店一样，并不会因为在机场而涨价。由于有很大的人流量。虽然小型店的面积只有常规标准店的十分之一左右，但坪效会是其他店的十几倍以上。
五、MJstyle：玩转“零售+”概念
MJstyle创立于2011年，定位潮流快时尚品牌，首家门店在北京欧美汇购物中心开业。
2016年底MJstyle将会有一个全新大型时尚零售品牌FISHOP，这家10 000㎡以上的综合零售店，将集合3万多种产品类别且均为自有品牌，同时提供咖啡、餐饮、儿童娱乐设施等服务。
·开业时间：2015年12月
·已进驻购物中心：深圳龙华iCO、上海日月光、重庆南坪万达广场等
·概念店特色：MJstyle深圳龙华iCO店内仅家居生活部分占了整个店面的三分之一，有小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装饰，大到桌椅、沙发、茶几等独具特色的家居产品。
MJstyle进入深圳的首家门店于2015年12月在龙华iCO开业，由上下两层的复式型品牌构成。
深圳龙华iCO门店
图片来源 / 赢商网/MJstyle
MJstyle深圳龙华iCO店囊括各类男女服饰、童装、鞋袜、箱包、家居、内衣、饰品等商品。主要以日韩风格为主，部分欧美商品。
MJstyle深圳龙华iCO店服饰
图片来源 / 赢商网/MJstyle
其中家居生活馆在MJstyle占居非常重要的一大部分，占了整个店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具、装饰，大到桌椅、沙发、茶几等独具特色的家居产品。
MJstyle深圳龙华iCO店创意家居区
图片来源 / 赢商网/MJstyle
根据多个城市的MJstyle门店来看，每一家MJstyle的商品结构都不一样。
如在广州门店，有咖啡馆、碗碟、杯具、毛绒公仔等；而在深圳龙华店，有沙发、餐桌、茶具、灯具、创意家居装饰品等。
这样个性化门店形成的原因，还在于其独特的“服饰+”的品牌运营理念。
MJstyle咖啡店中店
图片来源 / 赢商网/MJstyle
随着消费升级，越来越多的消费者对服装的要求已不仅停留在性价比层面，更多的追求个性化和美观，综合考虑下就会有一部分消费者放弃快时尚品牌。
《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出，消费者会因喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，可以看出品牌和消费者间建立的情感关联较弱，因此消费者易流失。
因此如何突出企业、产品、品牌的DNA，并嵌入消费者的烙印中，进行精准的粉丝黏度的加强等，是快时尚品牌应去考虑的问题。
【往期热门干货推荐】
