2、新兴品类的引入与兴盛：适应消费升级
新兴品类陆续进入到购物中心，说到底是为了适应目标客群日益升级的需求。
（1）植物、首饰等手作类：get各种新技能，回归匠心的自然状态
各家购物中心都在纷纷向“手作”这一品类伸出橄榄枝。
如：朝阳大悦城（专题阅读）的“悦界”针对其以中产家庭和文艺青年为主的客群，配置了画室、黑胶唱片店、青瓷馆，以及银饰、陶艺工坊等商铺。合肥新地购物中心的手作市集“姆咪谷”也汇聚了101家独具风格的店铺。
图片来源：台湾自由行
“手作”这类的主题街区的洞察是：人们渴望动手参与、获得一些新技能、并喜欢拍照发朋友圈分享。对购物中心来说，“手作”的好处是消费者更长的停留时间，进而可与品牌及商场进行更多互动。
（2）创意杂货融合店：流行饰品、创意礼品、家居用品等的一站式体验
近年来，这类融合店兴起。同一个购物中心就有多家同类店铺，甚至是同一楼层多家。品牌如：The green party、潮品挚尚、I’m心悦生活馆藏等。
图片来源：万家热线
三、零售在其他场景内的植入
1、零售+KTV：所见即所得
上海合生汇购物中心的星聚会KTV向零售跨界——引入了“全景体验式购物”，把海淘、创意市集和KTV结合起来。星聚会的每个橱窗将定期根据物件风格更换主题，只要扫一扫商品二维码，就能把店内艺术饰品带回家，实现所见即所得。
图片来源：OnlyLady女人志
2、零售+餐饮（+体验课程）：扩大经营范围，增加客户粘性
意大利EATALY将超市和餐饮相结合，还提供烹饪课、品酒等培训，传递意大利美食的魅力，让消费者体验精致餐食的美好。
图片来源：企业官网
衣恋旗下的teenie weenie打造其 café餐饮品牌，让粉丝们在购物时能够歇脚，与咖啡相关的周边产品也获得顾客的青睐，增强顾客粘性。
图片来源：小红书
四、创意零售模式给我们带来哪些启示？破局有望？
无论是充满新意的短期市集活动，还是形式多样、主题各异的长期市集（即购物中心内的创意主题空间）；
无论是体验感倍增的零售品牌，还是玩的就是心跳的快闪店；
无论是倡导各种生活方式的集合店，还是多元跨界的玩法，都是品牌们面临零售困局所作出的积极尝试。
总体而言，这些模式主要从以下五个方面进行尝试：
1、充分利用建筑时间和空间两个维度，在室内外、在不同的时间点设置多元化的市集活动和快闪店，为创意设计、新兴品牌等搭建展示和交易平台，成为一种文化交流方式；
2、打造互动性、主题性强的场景，形成强烈的记忆点，成为购物中心的吸客引擎；
3、适应消费升级的心理和现状，引领都市生活新方式，提供周末新去处；
4、体验感强、场景唯美、品牌新奇的零售空间，刺激消费者情不自禁地拍照分享；
5、消费的便捷性和场景化，重视两种或多种业态之间的相互促进作用。
关键点：体验性增强
本质：购物中心想尽一切招数将消费者吸引到实体店中
这一轮的尝试无疑对刺激零售业起到一定作用，然而，零售品牌们要突破困局、焕发生机与活力，还有很长的路要走。
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