1、百货业绩普遍下滑，降幅最大达29.1%
2015部分百货商场销售业绩一览
从国内百货2015年总业绩排行看，93家百货业绩普遍下滑，只有17家百货2015年总业绩实现正增长，增长数量占比为18%；其中下滑幅度达两位数的有28家，占比30%。
2015年，南京金鹰百货同比增长6.7%，是增幅最大的百货；哈尔滨松雷商厦2015年销售额为7.3亿，同比2014年下滑29.1%，降幅最大。
2、关店潮频现， 9成百货关店快过开店
2015年，9成百货的关店速度已经超过了开店速度。2015年11月，百盛郑州万象城店关店。2015年5月，百盛退出保定。在此之前，百盛已关闭了济南、常州、北京、天津等五家门店。天虹商场半年时间先后关店5家，而万达2015年内关店数量高达56家。
部分百货开关店数据一览
部分百货关店数据一览
二、3大案例深度解构百货逆袭策略
1、北京SKP：分层营销，打造多个女性专区强化内功
2015年对北京SKP来说是全新的一年，项目正式更名、全新打造多个专属区域，并以总业绩78亿位居榜首，同比上年业绩上涨4%，继续稳固“最赚钱的百货”的称号。
1）重组业态组合，高端品牌集聚化
项目最初以零售业态为主，占比为60%。近年来进行了大面积的调整升级，四层引进84个国际知零售品牌，同时在B1层、六层引进大量的餐饮品牌，零售不再占绝对份额。
在品牌组合上，聚集了大量国际大牌旗舰店、概念店，全球900多个品牌进驻，进口品牌占比超过60%，其中90多个国际顶级品牌，近80家国际项级品牌与国际时尚“零时差”，40多个国际名品新概念店。
2）打造4大女性专区，吸揽女性消费群
打造7000余平方米的美妆世界
2015年7月16日，北京SKP一层美妆世界开幕，面积达7000多平方米，集合化妆品、腕表珠宝、名品配件等多家知名品牌。
打造亚洲最大女鞋专区
四层新区是北京SKP第一个升级改造的楼层，该层引进84个国际知名品牌，打造全亚洲规模最大的女鞋专区。其以商品品类为主的开放陈列方式，各大品牌精品，尽收眼底。
重造国际珠宝腕表新区
北京SKP一楼打造国际腕表区，含有历峰集团的众多品牌、斯沃琪集团的数个高端品牌、劳力士、萧邦等独立品牌，还有Camille Fournet等非常著名的皮具配饰品牌，并且在此区域专门提供表带定制服务。
打造女装秀款区、内衣区
北京SKP三层C、D区女装潮流于2015年底全新亮相，该区共集结八十多家国内外知名品牌，同时打造女性内衣区，汇集国内外三十家知名品牌。
女装秀款区
内衣区
3）分层营销，满足不同层次客群
对富人圈、影视名流
采用“新品定制化与时尚流行化同步进行”的营销推广方式，营造新光天地是“富贵人士购物与身份地位象征”的印记。
对中产阶层
采用台湾新光三越的直效营销手法，将商品宣传手册与超过10万名卡友消费信息充分结合，举办节日营销主题活动。
对新客户
举办短期集客活动，以独特的营销手法迅速聚集大量客流。如时尚精品楼面互动走秀、时尚名人品牌签售会、新光文苑高端文化战略等。
