拼体验|玩跨界|图解2016国内快时尚品牌5大发展趋势

2016年03月18日10:11
核心提示: 本报告主要以UR、优衣库、Forever 21、H&M、MJstyle、New Look等知名快时尚品牌作为研究和分析样本。

过去几年快时尚专题阅读)品牌都在飞速地攻城掠地,看着无处不在的H&M,可能根本意识不到它在上海开出中国内地首店的时候,不过是2007年。

至2016年,快时尚品牌经国内市场的多年培育,顾客的喜好和偏好都发生了很大的变化。面对变得复杂的零售环境,快时尚品牌的门店、产品、营销策略都出现了极大的调整。而更重要的是,这些调整在2015年只是一个开端,2016年将会迎来更多的变化。

一、2015年快时尚在中国的运营与拓展情况

1、2015年快时尚品牌在华业绩仍然不断向好

如下表所示,虽然全球经济下滑、业内竞争激烈、电商冲击,但行业内还是有发展较好的品牌。其中,大多是快时尚品牌。

快时尚品牌2015年的运营情况

比如 ZARA 母公司 Inditex公司市值也曾在 8 月短暂超越耐克,达到 1090 亿美金。除了Gap 和 American Apparel,其它众所周知的快时尚品牌都发展得较好。H&M 和 Balmain 的合作系列火爆一时,丝绒连衣裙在互联网上被炒到 1599 美金,是官方售价的 2 倍多,2015财年总销售额约合251.37 亿美元。 MJstyle 2015年在香港开设首间门店,广受欢迎,货品被一抢而空。2015年,其单店最高销售额达到4000万元/年,年店铺销售额超过20亿元人民币。

2、2015年快时尚品牌拓展以一二线和华东区域为主

(1)门店拓展仍然以一二线城市为主,明显向三四线城市下沉

如下图所示,2015年13家知名快时尚品牌门店拓展仍然以一二线城市为主,但向三四城市拓展明显。其中以二线城市居首,体现了快时尚放缓了在一线城市拓展步伐。其中,MJstyle 门店拓展亦主要集中在二线城市,2015年在二线城市开设了23家门店。

(2)44%的新店在华东区域,超华北和华南的2倍

如下图所示,2015年在全国7大区域中,13家知名快时尚品牌44%的新店都在华东区域,且以上海新增门店占比最大,其次为杭州、苏州、青岛和淄博等二三线城市。其中,MJstyle 2015年新开门店中,华东区域最多,占46%;其次为华中、华北区域,分别占16%、12%。

3、2015年知名快时尚品牌主要动作

进入2015年,快时尚品牌表现异常热闹,先有GAP规模关掉实体店,将重点放在电商方面,近有H&M旗下品牌Cos和& Other Stories将新增店铺,还有NEW LOOK品牌传出上市声音,快时尚品牌的这些动作着实让人触摸不透,那么在2015年,这些快时尚的主旋律将会是什么,开店?关店?电商......让我们来一起把把脉吧。

动作一:开店与开大店

2015年,13大知名快时尚品牌共拓展新店281家,各大品牌均不同程度的拓展新店。其中以H&M、UNIQLO及MJstyle门店拓展最多,且H&M旗下品牌COS和& Other Stories也在2015年开设了更多的分店;MJstyle新开门店50家,拓展力度丝毫不逊于国际大牌。如下图所示:

2015年12月12日,MUJI中国内地最大旗舰店落户上海,门店面积达3438 ㎡。MUJI一直以来对大店多少有种盲目性的依赖。1993年它就在日本开出了第一家1190㎡的大店,2001年MUJI平均店铺面达到了995.9㎡,只要符合基本要求品牌就会在此开设超过1000㎡的大店。

动作二:发展电商

2015年,天猫已经吸引了目前全球90%的国际快时尚品牌入驻,比如ZARA、优衣库专题阅读)(拓展选址信息)、GU、GAP、FOREVER 21、C&A、TOPSHOP、SPAO都在这个平台上开了旗舰店。

在大手笔开设线下门店的同时,这些快时尚品牌逐渐加大对线上网店的投入,而不像传统的奢侈品牌那样小心翼翼甚至拒绝“触网”。优衣库、Zara等品牌先后在天猫和京东开店。

此外,越来越多品牌还积极尝试在中国实行多品牌战略,以满足中国消费者日益差异化、细分化的购买需求,例如Zara旗下的Oysho女士内衣品牌,以及H&M旗下品牌COS等。

动作三:海外市场

MJstyle将眼光瞄准了全球化,海外首站拟涉足马来西亚、韩国等国家。2015年,MJstyle与新加坡、马来西亚日本等知名房企进行合作洽谈,发力海外市场;Zara在纽约又开了家新旗舰店,其花2.8亿美元在纽约曼哈顿市中心买了幢建于19世纪的商业建筑,这家新旗舰4.7万㎡。

此外,目前中国已经成为国际快时尚品牌最为重要的海外市场:Zara和优衣库全球最大的海外市场,H&M和C&A亚洲最大的海外市场。

动作四:跨界合作

2015年,优衣库动作频频,先是宣布与前爱马仕女装合作,推出男装和女装联名系列。后又发布了一条广告片,广告显示,带有歌舞伎风格的新T恤将在3月底上架销售。

动作五:降价或促销

MUJI在2014年秋季已在国内试水降价,107个品类商品平均降价了17.5%。而2015年降价幅度将超过2014年。

面临庞大的库存压力,快时尚品牌在2015年开展了持续时间较长的低至3-5折的“甩货”行动。随后的12月中下旬,快时尚品牌再度引燃了季末大促的战火,相继推出不同主题不同折扣的促销。

动作六:频频关店

2015年,美邦、佐丹奴、班尼路等净利下滑频频关店等企业先后进入“闭店潮”的消息,诸多品牌门店纷纷关闭,寒冬气息浓重。业内分析认为,经历了迅猛扩张和“粗放式”发展,国内快时尚服装品牌已进入深度调整阶段,整个行业将迎来一次重大调整。

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来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:快时尚 优衣库 快时尚品牌 爱马仕 餐饮
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