据研究，购物中心40%收入来自于广告收入。商场招商（专题阅读）阶段，可作为与商家谈判的优惠条件以增加招商谈判筹码；在开业阶段，可以通过重点商家享受免费广告位或一定折扣的形式提升开业率；而进入培育后期，商场人流快速增长，广告位资源的价值快速凸显，需要制定完善的经营（专题阅读）计划，收取租金。
因此，做好相关工作对项目最终实现盈利至关重要，但同时对设计、招商、运营等工作也提出了具体的要求。本文主要对商场广告的基本内容进行梳理。
那么商场广告收入有哪些？商场外部广告空间的优势是怎样的？商场的外部广告空间应如何有效规划使其可以创造更大的利润呢？
一、商场广告3大收入来源
1、商场自身拥有的广告功能收入
商场自身的拥有广告功能收入，通常指商场通过改造或开发自身建筑物，使其成为具有广告宣传功能的媒体，再通过出租或出售这些广告空间所获得的收入。
这部分费用大致包括：
①内部：内部专用促销区域、商品展示区、内部功能区命名、商场内指示牌、扶梯广告等。
②建筑物外立面：橱窗贴士、电子大屏幕、立壁贴士、立壁灯箱广告、门柱广告、门口自动擦鞋机、出入口地面贴、楼顶广告牌等。
③广场：外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告等。
④停车场：地下停车场广告灯箱等。
⑤其它：手提袋、商品信息手册、商场内部广播等。
2、常规媒体上的广告宣传费用收入
这部分收入来自两方面：
①通常在某媒体上作的广告到达一定额度，媒体会返还3%—8%的利润。
②入驻商家在报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等媒体上的品牌接合费用。
3、临时性宣传收入
如临时促销活动的产品宣传费、演唱会的赞助费，以及气球、横幅、pop传单、商场内部pop挂旗等节假日促销活动宣传用品。
从以上可以看出，本文所指的商业地产外部广告空间，是建筑物外立面、广场、停车场三大项，包括：
橱窗贴士、电子大屏幕、立壁灯箱广告、门柱广告、门口自动擦鞋机、出入口地面贴、楼顶广告牌;外部广场促销区、广场灯杆挂旗、广场旋转灯柱、电子大屏幕、广场自动售货机、休闲区太阳伞、广场地面贴、广场指示牌、绿化带霓虹灯广告、地下停车场广告灯箱等17项。
商场招商阶段，可作为与商家谈判的优惠条件以增加招商谈判筹码；在开业阶段，可以通过重点商家享受免费广告位或一定折扣的形式提升开业率；而进入培育后期，商场人流快速增长，广告位资源的价值快速凸显，需要制定完善的经营计划，收取租金。二、商场外部广告空间优势分析
1、自有媒体，经营成本较低；地段特殊，出租率高
商场是众多品牌汇集的空间，为了抢夺消费者，入驻商家必然千方百计的吸引顾客的注意力。
而商场外部的广告是直面消费者的终端广告，自然成为商家抢夺的目标，所以，使用率、出租率比其它媒体偏高。而且由于媒体是自身所有，故而可以低成本换回高收益。
2、宣传形式无法抗拒；产品信息易于接受
购物的人都必然接触到商场外部广告。与其他媒体不同的是，你不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，商场外部广告是固定、抢眼的，具有不可抗拒性。
商场外部广告在消费者出入商场的必经之处，它非常容易与周围的消费环境相协调。
并向消费者传达产品的信息，在这里消费者会自觉收集新产品信息或与选购的产品进行主观甄别，产品的信息在这里可以与消费者达成互动影响，使消费者产生所希望的购买行为。
3、增强消费氛围；提升环境美化
商场在千方百计的诱使消费者的购物欲望，大多数人在广告或购物氛围的影响下会主观冲动的购买一些计划之外商品。由于户外广告的画面具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些画面时尚、亮丽的广告可以增强消费氛围，唤起消费者的购物欲望。在增强消费氛围的同时，户外广告可以美化商场的外部广场，数码科技，电子显示屏，声音等手段，都可以使广场与外部公众区域产生明显的不同，形成独特的风景，吸引大众的注意力。
