二、2015年奢侈品品牌开店情况与区域分布
注：此部分主要盘点纪梵希、蔻驰、阿玛尼、菲拉格慕、古驰、路易威登、普拉达、迪奥、万宝龙、爱马仕、巴宝莉、范思哲、芬迪、卡地亚、蒂芙尼、香奈儿（拓展选址信息）等全球16大奢侈品（专题阅读）品牌。（以下数据皆为赢商网资料整理，仅供参考）
2015年16大国际顶级奢侈品牌中国内地拓展盘点
数据来源，赢商网资料整理
1.各大奢侈品品牌开店时间分布
如下图所示，2015年，奢侈品有三个开店高潮期：2月、5月、10月。以5份开店数量最多，达9家，阿玛尼、万宝龙、蒂芙尼、卡地亚、菲拉格慕、蔻驰均在该月有新门店开业，且有5家同时进驻郑州丹尼斯大卫城开店。
从整体来看，2015年奢侈品开店主要集中在5-12月，除3、4月开店较少外，其他时间分布较为均匀。
2.各大奢侈品品牌开店数量盘点分析
据不完全统计，包括路易•威登、古驰、纪梵希等在内的全球16大奢侈品品牌2015年在中国新开门店数量为63家（其中3家为重装开业），相比2014年下降了7.3%。其中蔻驰新开15家店，开店数量最多；其次是迪奥，新开9家店；而纪梵希年内在中国没有新开门店。
如下图所示，与2014年相比，2015年寇驰、迪奥加速了在中国开店，其中迪奥新开店数量较2014年相比同期增长了125%，增速最高，且2015年12月21日逆势在北京国贸商城了开设中国最大的女装旗舰店。
纪梵希、菲拉格慕年内开店速度分别同比下降了70%、50%，其中菲拉格慕对于中国内地的发展，将会主要翻新现有的精品店，尽管二三线城市仍然存在潜力，但不会新增额外的城市作为发展目标。
2015年奢侈品在中国的开店速度远不如前两年，究其原因，导致2015年奢侈品开店速度放缓的主要有以下几点：
3.各大奢侈品品牌门店拓展分布情况盘点分析
2015年，以华东地区新开业18家奢侈品门店最多。与2014年相比，2015年华东和华北地区仍然是奢侈品品牌的核心拓展区域，但放缓了在西南区域的拓展步伐，2015年西南地区新开业门店仅6家，同比下降了64.7%；华南和华中地区则加速了门店拓展，其中华南地区开店增速达到了250%。
从分布城市级别看，与2014年相比，2015年奢侈品坚守一二线城市，但放缓了在二线城市的开店速度，且仍然慢慢往三四线城市渗透。
三、2016年中国奢侈品市场发展趋势
1.2016年95%在华奢侈品或部分关店
2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为，预计2016年，将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭部分门店，建立大型体验和服务中心代替现有门店。
2.整合副线品牌将成行业趋势
2016年1月，Burberry宣布将进行新一轮的产品策略变革，包括砍掉三大副牌，将所有产品类别整合到“Burberry”主品牌下。除了Burberry，近几年来不少奢侈品牌都进行了类似的产品策略调整。整合副线品牌已成为行业趋势。
业内专家认为，过于复杂的品牌线使得消费者对产品线定位产生认知障碍，如果管理失当会面临整个品牌价值被稀释的风险，而只有巩固主线形象才能扭转局势。
3.奢侈品未来将进入性价比时代
中国消费者对于奢侈品的认知不断成熟，更加关注品牌的性价比。2015年设计师品牌风起云涌，高端定制品牌开始突显优势，快速抢占传统奢侈品牌市场份额，让消费者由品牌消费向产品消费过度，奢侈品消费由以品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移。这样的变化，在2016年将更加明显。
4.奢侈品行业将集体拥抱电商
2016年将是奢侈品电商真正高速发展的一年，全球奢侈品行业将集体拥抱电商，特别是品牌官网将成为最主要的奢侈品电商平台。
5.仍然继续关店，增加多元化功能
国际奢侈品牌将进一步关店，减少门店数量同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。
