25个案例教你:购物中心形象设计如何吸睛更吸金?

2015年07月21日17:28
核心提示: 本文以德国法兰克福Myzeil中心、北京三里屯village等25个热门项目为研究范本,从建筑造型与表皮、商业环境、广告位、标识系统5大方面解构商业形象设计15大核心要领,教你购物中心另类“吸金术“的设计技巧。

  本文以德国法兰克福Myzeil中心、北京三里屯专题阅读)village等25个热门项目为研究范本,从建筑造型与表皮、商业环境、广告位、标识系统5大方面解构商业形象设计15大核心要领,教你购物中心另类“吸金术“的设计技巧。

        一、建筑造型

  设计要点1:有较大城市展示面

  主要人流来向有展示需求的购物中心对外形有需求,这类购物中心常出现在:

  a.城市广场附近;

  b.室外步行街附近;

  c.级别高或尺度大的城市道路边

  人流可大量从地铁到达的购物中心对立面造型的要求较弱。

  商业立面展示性要求较高案例

  商业立面展示性要求较弱案例

  香港又一城为多种交通工具的交汇点与转化站。其室内空间成为人们穿越与转换交通工具的场所。地铁、火车为又一城带来大量人流;人流来向对购物中心的展示性要求较弱。

  二、建筑表皮

  设计要点2:表皮材质

  通常来说,档次高的商业项目,表皮材质会用得越好,广告位也相对较少。

  下图表格反应了4种基础建材:石材、玻璃、金属、涂料材质对比。

  设计要点3:石材立面

  为提高购物中心品质,在视线所及的区域,购物中心较多用石材立面。

  设计要点4:玻璃立面

  玻璃具有通透性的特点,能满足购物中心的以下需求:

  a.采光要求;

  b.展示功能:橱窗展示、餐饮常用玻璃作为外墙;

  c.特殊造型。

  设计要点5:金属立面

  使用寿命强、施工维护成本较低。对于玻璃或石材较难实现的特殊造型,可利用金属作为立面材质。

  设计要点6:涂料立面

  涂料多用于风情类的商业、以室外空间为主的商业街区;大型购物中心中,涂料一般只用于次要立面,以节约成本。

  三、商业环境

  设计要点7:外部环境

  雕塑、小品往往能突显商业主题,成为项目的标志,也能增消费者对于项目的认知感。

  设计要点8:商业主题

  有代表性的商业主题,成为项目的标志,也能增加消费者对于项目的认知感。

  设计要点9:电子科技运用

  通过LED等色彩变幻,富有感染力和视觉冲击力,渲染良好的商业氛围。

  四、广告位

  设计要点10:室外广告

  广告是购物中心内必不可少的核心元素,也是购物中心除租金外,重要的收入来源之一。

  外部广告设置是购物中心外部空间环境设计的一部分,也是购物中心外部景观和视觉的延伸。

  室外广告种类:

  a.室外灯

  b.立面墙贴

  c.多媒体

  d.室外高炮

  e.室外LOGO墙

  f.户外广告小品

  a.从成本的角度,室外广告位需确定适当的外墙面积比例;

  b.广告位的设置需结合外立面同时设计;

  c.底层橱窗需要用高透射率的玻璃。

  设计要点11: 购物中心LOGO

  由“中文+英文+图形”3大元素组成,最常见为“中文+英文”组合。一般位于主入口上方,凸显商业形象。

  购物中心LOGO需注意尺度,避免出现主力商家LOGO抢夺购物中心LOGO注意力的情况。

  设计要点12: 主力商家LOGO

  五、标识系统

  设计要点13:标识系统须设置在人流汇聚的区域

  a.入口区——门斗、入口扶梯、电梯;

  b.中庭区——扶梯、拦河、中庭空间;

  c.休息区——卫生间、内部电梯厅。

  设计要点14:标识系统须有专业的顾问公司进行设计

  设计要点15:标识设计需要较强的导视性,简单、清晰

来自:微信号“商业地产云智库”
关键词:商业形象设计 设计技巧 空间环境设计 室外广告 租金
运营管理
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