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开业百日宴遇上国庆节 上海静安大融城又猛刷了一波好感

核心提示: 如何靠节日营销刷流量?

1.22亿人出游,今年的十一假期照例成为中国人出行的黄金时期,不过仍有更多人选择避开高峰在家享受难得的放松。

在沪上各大购物中心,国庆期间成为一年中商场聚集人气、提升业绩的绝好机会,做好节日营销更是事半功倍。

对于静安大融城而言,今年的国庆节适逢商场开业100天庆典,双节合一不仅将热闹的气氛进一步推高,更是一场对商场运营成熟度的检阅。

一、50多场活动轮番上演,将明星效应进行到底

6月底开业期间,静安大融城接连请来林宥嘉、戴佩妮、齐秦三位大咖助阵,轻松将现场气氛炒热。这一次,静安大融城再次利用明星效应邀请黄小琥现身现场,将活动推向高潮。

与之相应的是,10天的活动期间共有50场精彩演出在一楼中庭、外场和各个角落、各时间段轮番上演。

针对年轻消费者,百老汇音乐剧集锦、Freedom乐队演出展现出场内的热情与活动;而对于小朋友,国际小丑嘉年华、“巧虎”见面会、童剧《加菲猫历险记》等亲子活动寓教于乐,大大丰富了他们的假期生活……

热闹的活动之余,一系列促销优惠活动也给这场大型百日购物派对带来真正的实惠。静安大融城联合百余个商家,通过现金抵用券、抽奖活动等不同形式促进消费。

通过精彩活动与促销结合的方式,静安大融城将区域内目标消费者吸引至此。

而更值得一提的是,在赢得销售提升的同时,静安大融城也不忘借此机会回报社会。在10月6日的慈善活动中,商场带动近百家租户一同参与义卖,并将现场所拍得的3万元现金全部捐赠给“中华儿慈会”。在践行公益的过程中,静安大融城也希望能向大众传播爱与关怀。

实际上除了重要节点,在商场开业的三个月期间,接二连三的特色活动不断进行,比如“燥夏”的冰板凳挑战、冰桶挑战、融冰挑战等都深受大家的喜欢。这些活动注重与核心消费群体的互动性,同时持续“炒作”场地的热度。

二、超10家新店露面,开业率提升至91%

透过这场百日宴与国庆双节合并的活动,我们可以看到静安大融城已经熟练掌握了如何聚集人气的方法。同时,通过一些细节之处,我们也能观察到商场在开业100天以来的变化。

首先,商场的开业率由之前的86%提升至目前的91%,多个主力门店如优衣库、周大福、威尔士、钟书阁、小米之家、京东专卖店、TOPSPORTS等纷纷于9月底迎来开业。其中:

被称为“最美书店”的钟书阁首次落位北上海,以欧式古典风格与现代极简艺术结合带来全新的阅读体验;

百丽旗下的TOPSPORTS提供一站式运动品牌购物平台,集结了NIKE BEACON、Adidas mega、FILA、PUMA、CONVERSE等潮流运动品牌。

新开业的商户使静安大融城变得更加完整,也凭借超高人气给商场带来销售额的提升。据悉,“销售担当”优衣库自开业以来就成为商场内最受欢迎零售店铺之一;小米之家和周大福等商户也在百日庆期间实现开门红……

钟书阁

除了看得到的商户开业率提升,在静安大融城内,一些不容易被关注到的地方也有着进步。

比如为应对超大人流商场在基础设施完善上做了更多努力,保证无线网络畅通、优化室外环境、清除各种安全隐患……这些细节支撑着商场的基础运营,也让购物体验更加舒适。

“等开业百日之时,静安大融城将呈现出一个更加完整和成熟的形态。”此前上海静安大融城执行总经理翟云渊告诉我们。

如今100天过去了,一场百日宴见证了静安大融城的成长。人潮涌动的场内、销售火爆的数据,在一切热闹的表象下,往往是一个购物中心强大的运营能力在支撑。

跨过蹒跚学步的婴儿时期,静安大融城更加紧密贴合家庭顾客的消费习惯,在活动举办方面也愈发驾轻就熟,正逐渐成为环大宁商圈内的“流量担当”。

特别说明:本文图片来源于上海静安大融城。

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关键词:上海静安大融城 静安大融城 营销 优衣库 国庆
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