对于有兴趣通过“快闪”营销提升品牌的商家而言，美国HelloWorld公司的市场战略副总裁Meghan Holmes教你在2018如何玩转“快闪”。
一、了解你的目标
无论你是专门从事鞋子还是消费科技，“快闪”模式都可以帮助您的品牌实现广泛的目标，从测试不同的市场到展示新的产品系列。
然而，虽然零售商可以从其他“快闪店（专题阅读）”中获得灵感，但他们必须以自己的经验为目标，为公司考虑具体目标。毕竟，实体零售（专题阅读）商的目标与电子商务零售商的目标不同。
最终，实体零售商应该开出“快闪店”，从而推动商店流量的整体增长。
设计周到以及身临其境的体验将促进品牌知名度。鼓励消费者在未来到现有店铺进行消费。
与此同时，实体零售商应抓住机会增加“数据销售”。尝试向参与者提供他们可以在线兑换的独家优惠券。这不仅提高了用户参与度，而且还为“快闪店”购物者提供了巨大的回报。75％的消费者希望获得日常行为的奖励，而不仅仅是当他们购买时。因此，结合“快闪店”体验来奖励他们的方法是关键。
另一方面，电子商务品牌应该使本公司产品成为展会的重点体验对象，因为消费者在购买之前很少能够在现实生活中与商品互动。
以生活品牌FabFitFun为例。订阅箱的零售商构建了一个实体“快闪”格子间，消费者可以在自己的格子中展览，然后以更有影响力的方式体验产品。
二、了解你的受众群体
不管你有什么“快闪式”的体验，提高顾客持续的忠诚度仍然是一个优先事项。成功的“快闪店”会加强消费者与品牌的长期粘合度。
以即将推出的产品系列来对消费者进行调研，或者在品牌的应用程序上主持邀请，以便与消费者建立另一个互动渠道。
此外，思考可以利用的任何其他业态品牌作为合作伙伴来增强购物者的“快闪”体验。对于品牌来说，合作关系提供了降低成本的机会；对于消费者而言，像微软和Taco Bell这样的智能合作，通过创造一个无法在其他地方获得的特殊活动来提升“快闪店”体验感。
三、融合尖端技术
“快闪店”还允许品牌突出显示其科技功能，或尝试使用尚未准备好在各个位置实施的技术。
通过“快闪店”将新兴技术（例如即时结账，增强AR镜像）带入生活，可以激发零售体验并使其个性化。此外，这是传达品牌公司未来愿景的好方法。
J.C.Penney最近对虚拟现实进行了实验，以扩展其为期两天的奢华假期“快闪店”并吸引更多消费者。虽然实体“快闪店”是暂时的，但J.C.Penney创建了一个在线副本，使消费者有机会继续浏览笔记本电脑上的VR“快闪店”。
除了在体验中添加用户大数据外，这家VR商店还赋予J.C.Penny跟踪站点访问的能力，并且能轻松评估“快闪店”的成功率。
四、个性化体验
最后，零售商在设计身临其境的体验时不应该害怕跳出“条条框框”。
例如，Yankee Candle在纽约市开设了一家以五种感官为中心的假日“快闪店”。通过体验式购物，为消费者提供了各种服务，包括可自行定制的个性化蜡烛、样品气味的辨别、测试其香水知识以及可以购买到限量版NYC主题蜡烛。
例如：服装品牌可以邀请消费者使用品牌化或与“快闪”主题相关的烫印补丁来定制他们的牛仔裤。总之，不要偏离最新的时尚轨道。相反，要弄清楚消费者真正的时尚关注点，并利用这些时尚因素，让品牌的流行趋势一直处于市场的前端。
