2、革新性的“体验式博物馆零售”
以往，K11（专题阅读）业态主要由零售、餐饮、服务配套构成。此次，光谷K11将颠覆惯常“套路”，加入更多与人文、自然、艺术结合的“体验”元素，规划有三大原创体验区域、跨界书店、儿童区域、手作体验店等创新业态，呈现出革新性的“体验式博物馆零售”。
项目共引进176家精品店铺，其中，45%为零售业态，55%为体验业态（餐饮30%、娱乐15%、儿童10%）。25%品牌首进华中，30%品牌首进武汉，首进光谷品牌占比高达70%。
（1）全新打造三大特色区域
设立Coffee Museum、Herb Museum、Zona Fresca三大全新体验区域，将从设计、品牌组合、客户体验、文化创新等方面开创武汉商业新纪元。
■ Zona Fresca 新鲜食·集
位于B1层中庭的“湖边”，如同生机勃勃的欧洲市集小镇，集合了休闲与文化、生活艺术与享受的全新体验。对于讲究生活情调的精致人群而言，这里满足了他们对美食的核心需求：新鲜、健康、高品质。
从上海火到全国的彼得家厨房、提供最纯净深海美味的海错山珍、世界优质葡萄酒帕图斯……优质新鲜的蔬果、海产、肉类、美酒窖藏、健康食品及小食，经典东南亚美味、美式休闲轻餐、日式抹茶甜品等应有尽有。
■ Herb Museum 草本健康区
以自然、绿色、生态为主题的美妆专区，融合精油、草本护肤、香氛等用品，为都市白领带来品质健康生活方式。
■ Coffee Museum 咖啡博物馆
它能满足人们对咖啡的全部想象：亲眼观察咖啡植物的开花过程，自主挑选咖啡豆，品尝盆栽咖啡、手冲咖啡，参与咖啡体验课程，甚至DIY咖啡杯。
（2）极具艺术气息的专属定制店铺
光谷K11对艺术的坚持，细化到了每个具体的店铺。两大主力店百方汇、物外书店，以及多家特色餐饮品牌，均为光谷K11进行专属定制，使得品牌与项目的艺术DNA融为一体。
■ 全国首家 Buff Cinema 百方汇影城
由著名的香港百老汇院线为K11特别定制。设有专属艺术影厅，将呈现不同国家、不同类型的艺术电影和特别策划的个性电影展映，引领武汉潮流，带给观众全新的视听观影感受。
■ 物外书店
“武汉最美书店” 。以“家·人文”为概念，赋予空间灵动的曲线和调性，与K11主建筑“水‧生命”的设计理念相呼应。特设游乐园般的儿童图书空间，结合咖啡美食、文创商品和文化展演，满足精英人群、文艺青年、新兴家庭生活文化需求。
几乎每家餐饮品牌都为K11进行专属定制，与K11的都市农庄相结合，带来全新的饕餮盛宴：
Fresh T优鲜生活馆、日本人气拉面馆麺屋武蔵、专注经营厄瓜多尔进口优质肥美大虾的罗氏十三活虾餐厅、精作两湖美食并力创两湖融合菜的楚山晓、继承传统手工技艺创新研制出海胆水饺的董鲜生、取材于世界知名水产地空运直供的深海水产寿司久赞，精酿啤酒屋18号酒馆、All-dayBrunch美式餐厅Win House、主打新派泰餐的Table等高颜值人气餐厅将以崭新形象亮相，营造浪漫惬意的社交氛围。
■ 楚山晓
“食鲜”是楚山晓对菜品的核心理念，每天采购两湖盛产的优质山珍湖鲜，以古法与创新融合的烹饪理念为准则。精作两湖美食，力创两湖融合菜之典范。为广大食客在最好的时间、最好的空间提供最心悦的美食。
■ 董鲜生
秉着传承中华美食的信念，致力于发掘新鲜食材中的天然鲜味，继承传统手工技艺，创新研制出海胆水饺。遵循原味、健康、清鲜的产品理念，从菜品、服务到环境都极致考究，为消费者带来前所未有的味蕾惊喜与难忘的美食体验。
