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赢商大数据|超越场所端与品牌端的连接器

核心提示: 大数据带来的信息风暴正在改变我们的生活、工作和思维,它开启了一次重大的时代转型。这给赢商大数据的战略思想提供了无限的想象空间。

5年前,科学家维克托·迈尔·舍恩伯格在《大数据时代》中指出,一旦“不再追求精确度,不再追求因果关系,而是承认混杂性,探索相关性”,思维转变过来,数据就能巧妙地用来激发新产品和新型服务,这将给我们带来全新的商业模式。

如今,商业时代已不是单纯的数字媒体化年代,交易过程、产品使用和人类行为都可以数据化,“大数据”是大势所趋:大数据里面包含了企业运营的各种信息,如果能对它们进行及时有效地整理和分析,就可以帮助企业进行前景预测、业务决策,为企业带来巨大的增值价值

这正是赢商大数据(专题阅读)的企业愿景。作为业内数据量最大、数据维度最全、数据时效性最强的商业数据云生态系统,赢商大数据致力于为购物中心、品牌商及行业机构提供最真实有效的价值数据及基于数据的解决方案,从而降低企业获取数据成本,提升企业运营效率。

“未来的赢商大数据平台,为商业地产及零售行业提供的服务甚至是没有边界的——因为永远有新的数据汇聚入这个平台。”赢商(集团)控股有限公司董事长吴传鲲希望,赢商网不断地创新自己的商业模式帮助场所端(购物中心)与品牌端(商家)建立起连接,创造价值。

吴传鲲:在成长的道路上,必须不断地创新商业模式,才能持续为客户创造价值

一、重构数据平台,做场所端与品牌端的连接器

“做场所端与品牌端的连接器”是赢商网的创新方向,作为赢商大数据的蓝图规划者,吴传鲲保持着对行业一贯弹性的观察,数据的不断累积及萌发的创新概念,让他对赢商大数据平台定位也愈发清晰:

赢商网沉淀了大量的行业信息,本身也成为了信息的创造者,我们要做的是在技术上进行投入,将这些信息转化为数据,基于行业需求,将数据根据不同的应用场景产品化,用户在云端使用这些应用,产生新的数据,形成一个生态的数据平台。

过去6年,赢商网在商业地产垂直门户领域的领先地位已然建立,册用户已超百万,日均访问量突破了760万,Alexa全球排名为行业之首,而访问用户集中在开发商和品牌商两大领域。

截至2016年底,赢商网服务过的客户包括:保利、瑞安、益田、万达、万科、龙湖、中粮、华润置地等国内外标杆开发商,涵盖“2016中国房地产上市公司百强企业”中的78家、前30强的29家。

品牌商方面,赢商网服务过的重要客户有:MJstyle(拓展选址信息)、太平鸟、林清轩、大地影院、百胜餐饮、牧之初心原切牛排、和府捞面、悠游堂、万达宝贝王等国内外优质品牌,涵盖快时尚、服饰、精品零售、餐饮、儿童、休闲娱乐、酒店等多种业态。

从这样的成绩单来看,赢商大数据的愿景是令人兴奋的。而遍布全国主要城市的14个站点,构成了坚实的线下平台,一方面能进行数据采集与更新,另一方面,更是建立起购物中心与品牌商户之间的沟通纽带。

在商业地产领域,招商难,招好商更难。赢商大数据监测发现,大多数公司数据库的商家品牌数在1000家左右,且重复度相当高,那么多项目只在这几千家品牌里招,当然难。而实际上,中国市场连锁品牌总量超过20万家,其中已进入购物中心的连锁品牌超过5万家,且以年均近20%频率在更新。可见,这中间就存在信息不对称的情况。

赢商网在行业价值链中的本质是什么?简言之,就是围绕如何有效降低“不对称”(信息不对称永远存在),这个工作效率越高,价值就越大。而赢商大数据战略正是要将赢商网建设成为一个行业数据汇聚的大平台,通过数据去帮助场所端与品牌端建立并强化连接,并且围绕这个连接点不断为客户创造价值,不断消除产业链上的信息壁垒,让信息流转地更快更有效。

在这个连接点上,赢商大数据可以通过数据进行精准的营销推广,以帮助客户提升效率;对商圈的数据监测,建立起为场所端提供经营调整依据的数据模型;建立选址参数指标系统、预期盈利评估系统为品牌端提供选址依据;为场所端及品牌端建立起一个基于数据的测评体系……

赢商大数据业务战略规划

产品与服务一:定制性数据解决方案

调研作为商业地产传统的市场监测手段,一直被高成本和数据有效性所困扰,赢商大数据平台提供了高效解决方案,重新定义了商业地产市场监测工作:为购物中心开发者、品牌商、政府及产业链其他机构提供极具价值的数据及基于数据的解决方案,从而降低客户数据成本,提升运营效率,为客户决策提供可靠依据。

利用自身平台,赢商大数据与高德地图、百度、慧纳科技、零点有数深度数据合作,并利用线上媒体优势和线下活动优势,通过构建自身专业数据团队力量及与行业顶尖企业开放性合作,为客户提供数据监测、研究、行业资讯等服务。

拿开发商方面来讲,赢商大数据能为其提供“招商决策+市场监测+消费者画像+运营监测+竞品监测+企业监测+项目诊断+城市进入+地块评估+特定要求研究”一整套的数据服务。针对政府、品牌商与投资机构,也是如此。

而拥有业内数据量最大、数据维度最全、数据时效性最强的行业数据云生态系统,这优势亦是获得服务合作伙伴肯定的原因。

“项目调研统筹效率高,三个月内完成7个城市调研,并且数据准确”、“课题研究专业,数据分析深入,并提供大量行业相关观点,为我们投资决策提供重要参考依据”这样的评价来自黑石、中投、GIC、万达、金科等国内外行业领头企业。

除了“万达商业意向招商品牌运营监测”,针对其他开发商、品牌商、政府以及投资机构,赢商大数据团队还完成了对“万达院线区域及项目选址决策研究”、“金科地产社区购物中心城市进入研究”、“中庚集团购物中心城市进入竞争研究”、“上海市长宁区商圈及项目客流监测及发展研判”、“新加坡GIC政府投资公司+美国黑石集团+中国投资公司中国电商与零售行业相关研究”等市场监测服务及定制性数据解决方案,其中包括城市及商圈进入策略、商业地产发展战略、商业项目发展策略、项目诊断策略、目标消费者、对标(竞争)企业及项目等。

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