【海外案例赏析】体验式购物中心:欧文光谱中心

2014年10月21日11:06
核心提示: 欧文光谱中心是一座独立式的娱乐中心,位于美国加利福尼亚州洛杉矶以南64公里处,面积1.5万平方米,采用了摩洛哥式的村庄建筑。

  欧文光谱中心是一座独立式的娱乐中心,位于美国加利福尼亚州洛杉矶以南64公里处。欧文光谱中心设有世界上最大的影院中心,面积1.5万平方米、设有6400个座位的爱德华兹影院是一个拥有21个艺术级电影放映屏幕的大型影院中心,其中还有美国西海岸第一座IMAX三维影院。另外,在这个气氛欢快的户外娱乐中心还拥有各色娱乐设施,包括四家世界级餐厅、一个美食广场、一个电脑模拟中心、书店和音像店、一个咖啡厅和色彩斑斓的马车和小亭子。欧文光谱中心一期工程采用了摩洛哥式的村庄建筑。

  一期工程将户内与户外的空间融合起来,并大胆采用了摩洛哥和其它北非国家风格的醒目的形状和鲜明的色彩。工程的核心是中央广场—电影院前的一大块供人们到来后会面和休息的公共场地。中央广场的地面铺砌得色彩缤纷—古铜色、绿松色和紫色。广场把餐厅大楼、有帐篷的美食广场、以娱乐为主的__商店和爱德华兹影院连接在一起。中央广场的中心是一个开放式的广场,其间点缀以彩色马车和15个小亭子。影院附近的公共场所宽广而开阔,而循环网络柔和地将场地转入更富亲切感的小巷。柔和的图案聚集的细节描绘出会场的轮廓,渐渐将游客带入项目的中心。

  当顾客穿过光谱中心时,摩洛哥式的设计为人们增添了一种冒险感。层层叠叠的红、绿、金色圆形屋顶,围绕楼房的霓虹灯照明,饰有精巧图案的路面、绿化带、喷泉、色彩明亮的绘画、一系列的小亭子和马车、狭窄带帆布篷的人行道、棕搁树、橄榄树以及一个设有帐篷的美食广场,这一切都制造了视觉上的兴奋效果并为游客创造了一个梦幻乐园。

  欧文十分重视标牌对商业区气氛的影响,发展商在娱乐中心设立了一个树脂玻璃金字塔作为该建筑的标记,由电脑控制的照明系统在日夜间改变着金字塔的颜色。这座金字塔是美国仅有的一座,成为欧文光谱中心的一个富有动感的路标。

  欧文光谱中心的核心商户—爱德华兹大影院看上去像一座摩洛哥宫殿。豪华的阶梯将大楼与中央广场和中心的其它地方连接起来。

  大楼的正面是两座高塔,上面装饰着垂直、悬挑的刀片状标志物。点缀着三维图案的檐口中媚环绕大楼四周。走到里面,近13米高、面积约1400平米的大厅让人联想起20世纪20年代的豪华影剧院。

  大厅内壁四周是12米高的马赛克和壁画,点缀以明亮的霓虹灯,里面有7座连续的看台,表面是磨光的大理石和黄铜。电影院的4个大放映厅都有各自的主题:好莱坞、古埃及、中国皇朝和20世纪20年代的电影王国。

  在一期成功的基础上,欧文公司在第二年又进行了二期建设。二期工程受到了13世纪西班牙格伦那达的阿尔罕布拉宫的启发。设计借鉴了古典建筑的特色和摩尔式的细节,因而极富异国情调。阿尔罕布拉宫中的楼房是用华丽的庭院连接起来的,包括一座狮子庭园和一座爱神木庭院。

  于是类似的庭园也成为二期工程的主要特征。例如,欧文光谱中心的第四金色庭园就建造了一座高约28米的钟楼,成为整个中心的制高点。受阿尔罕布拉宫的影响,狮子庭园的主要景观是狮子喷泉、周围的彩色拱廊和巨大的棕搁树。

  而爱神木庭园的特色建筑包括一个会喷出弓形水柱的清澈的小池子、拱廊和棕搁树阴下的休憩场所。庭园中间的购物街道顶上则是格子状的悬挂遮阳篷,白天和黑夜都会在地下的人行道上投下装饰性的影子。而购物街道把三座庭园连接了起来。

  欧文光谱中心所创造的主题体验空间受到了消费者欢迎,并为业主创造了超额的回报,每天开到这里的汽车就超过了一万辆,其中商户的销售额也都大大超出了预期的水平。

来自:赢商网整理
关键词:购物中心 体验式购物中心 购物中心案例研究 购物中心设计
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