十余年间，国内消费市场格局和消费者群体心理都发生了翻天覆地的变化。一方面快时尚（专题阅读）的平价、款式新、更新快让国内不少品牌似乎找到了一种效仿的经营模式；另一方面快时尚或奢侈品牌所形成的“时尚潮流引领者”成为一种时尚文化，似乎已经成为大众消费者精神食粮中不可或缺的一部分。
一、2015年快时尚下沉至三四线城市，产品更加多元化
——【未来服饰行业趋向“快、狠、准”快时尚 】
“快时尚”指的是以西班牙的ZARA ，瑞典的H&M、英国的C&A、日本的优衣库等品牌共同沿用的一种模式。
快时尚在中国的高速发展，已经成为了商业地产中最热门的话题之一，不管是消费者还是发展商都对此类品牌崇尚备至。快时尚能如此大行其道的扩张，是因为它们准确地抓住现代消费者的消费需求。
快时尚追求“快、准、狠”，始终追随当季潮流，它们的货品更新速度奇快，橱窗陈列的变换频率更可能是一周一次，甚至一周两次。对于消费者来说，可以在很短的时间，以低廉的价格买到新潮的服饰。
其代表品牌除了较早进入中国的“四大天皇”H&M、Zara、C&A和UNIQLO外，还加入了Forever21、GAP、UR 、MJstyle等后起之秀。
1.2015年服饰零售快时尚最受购物中心欢迎
近年来，快时尚品牌受到大部分消费者追捧，究其原因，首先店铺的装修时尚气息浓厚、购物氛围自由、服务贴心；其次，产品时尚潮流度较高，更新速度快；同时价格亲民，快时尚品牌虽然也分高低档次，但普遍价格偏中下，客群较为大众化。
（1）2015年服饰零售快时尚最受购物中心欢迎
2015年度最受购物中心关注服饰品牌TOP50中，快时尚、潮流装和休闲装分别占比32%、26%和20%。从数据中可以得出，快时尚品牌在购物中心中占据绝对优势。
2015年度服饰品牌TOP50细分业态数量及占比
（2）快时尚是2015年购物中心主力店前五名
2015年全国大型开业商业项目进驻的主力店前五名（排名不分先后）是万达影城、大润发、优衣库、H&M、万达宝贝王。从中，我们可以看出，现在许多购物中心的主力店、次主力店让快时尚、儿童业态都占有一席位。快时尚进入中国内地已有13年。由于其上新品速度快、平价、紧跟时尚潮流，因此成为购物中心仅次于百货、超市等的次主力店。
2.2015年快时尚在中国发展特征
（1）渠道下沉，向三四线城市蔓延
快时尚的分销渠道不断下沉，一线城市的郊区以及二、三线城市成为快时尚拓展的主要空间。加之在一线城市分店数量逐渐饱和的影响，快时尚在一线城市郊区及二、三线城市的拓展，是消费者及市场层面的双重作用的结果。
例如，近三年二线城市的平均新增零售面积每年有270万平方米，在2013年至2016年之间预期将达到每年新增500万平方米。而北京和上海这两个城市2011年至2012年的年平均新增供应量仅为2009年至2010年的一半左右，而且大部分都在城市周边。这使得依商业综合体而居的快时尚品牌，也自然而然地向二三甚至三四线城市蔓延。
（2）成为购物中心特色主力店（次主力店）
在中国内地，UNIQLO、H&M等十大国际快时尚品牌总计已经开店超过1200多家。由于其上新品速度快、平价、紧跟时尚潮流。国际、国内“快时尚”品牌的崛起，逐渐组成了购物中心中的“次主力店军团”；其次，快时尚能够给购物中心带来较高的租金效益，一般情况下，快时尚的租金模式采取扣点，其扣率一般在7%-11%，加之能够带来大量的人流，推动了购物中心的发展，成为购物中心重要的业态支持。
（3）产品多元化，开启全渠道营销模式
从H&M、Zara的家居系列，到gucci的咖啡店、prada的甜品店，再到lv的酒店，以及MJstyle的咖啡店中店和创意家居，这些品牌正在向服务品牌转变，希望借此成为消费者生活方式的“一站式”供应商。不难看出，无论是真正的富豪还是新崛起的年轻消费群体，都已经不能简单地被logo打动，他们现在从注重性价比、个性化与多元化，快速进化到学习如何有品位的生活。
此外，快时尚品牌早在2014年就加快“触电”步伐，除了自建网上销售平台，ZARA、C&A入驻天猫；H&M自建的网购平台也正式上线；GAP则联手京东。此外，其他国际快时尚品牌也不落人后，如TOPSHOP入驻尚品网和天猫、NEW LOOK入驻天猫，积极拓展线上销售渠道。
（4）产品、营销策略开始进行调整
市场经过中国的快时尚品牌的多年培育，顾客的喜好和偏好都发生了很大的变化。当市场变得拥挤，新品牌想要打开局面并非易事，而深耕多年的品牌想保持优势，需要跟上顾客的变化。
面对变得复杂的零售环境，快时尚品牌的门店、产品、营销策略都出现了极大的调整。而更重要的是，这些调整在2015年只是一个开端，2016年将会迎来更多的变化。
3.快时尚能够给购物中心带来高坪效
快时尚不仅能作为购物中心主力店或次主力店，还能能够给购物中心带来高坪效，如下表所示，在某二线城市的核心商圈内能够给购物中心带来高达5000元/平方米的坪效。根据快时尚在一线城市所承受的高租金及坪效显示，其在一线城市创造的经营绩效，仍然显著高于二、三线城市。以下为主要快时尚品牌在二线城市的经营坪效：
某二线城市核心商圈快时尚品牌经营坪效一览
——【新兴快时尚品牌占居购物中心服装零售前列】
1.2015年最受欢迎的新兴品牌中90%为快时尚
2015年最受欢迎的10家新兴服饰品牌中，90%为快时尚品牌，仅1家为非快时尚品牌。
TOP50服饰榜单品牌创立时间及数量
从下图可以看出，有3家快时尚品牌占居服饰榜单TOP50的前15名，其中MJstyle占据整个服饰榜单的第2名。
