购物中心主题营销活动如何有效吸引顾客的目光?本文从6类主题营销的特点与适用性出发，对广州上海新天地、深圳万象城、香港海港城、正佳广场、南京德基广场（专题阅读）（项目招商信息） 等17个知名案例进行分析，为购物中心主题营销提供好的思路和借鉴点。
1.艺术时尚性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
上海K11莫奈展
上海新天地时尚购物中心趣味“手作”艺术秀
香港九龙湾德福广场健力士高跟鞋珍藏品展
北京金融街购物中心唯美黑白摄影展
2、动漫性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
深圳万象城华南地区最大泰迪熊秀
香港海港城史努比秀
3、科普性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
广州正佳广场大型航天展
南京德基广场猫科动物标本展
宁波万达广场恐龙化石展
4、文化历史性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
深圳KK Mall购物中心推文化体验秀
上海环球港购物中心热贡唐卡秀
北京新奥购物中心科普展上看“加湿花”
5、商业性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
深圳喜荟城购物中心名车秀
6、公益性主题营销
特点与适用性分析
案例分析
广州富邦中心“绽放慧灵智障人士艺术作品展”
北京赛特购物中心"爱心熊"义卖展
云南曲靖中天购物中心举办绿色环保志愿者公益秀
总结：购物中心吸金利器——主题营销活动分析
1、主题营销对购物中心的附加值
2、主题营销成为购物中心吸金利器
品牌商家的主题营销活动，可借助吸引过来的客流进行展示，其会愿意承担购物中心开出的租金。因此，主题营销活动的收入也是卖场盈利的部分来源。
相关调查显示，来到购物中心的消费者有近一半的人是因为其购物设施，也有一半的人在参加完购物中心的主题营销活动之后会顺便购物，可见主题营销活动在带来巨大人流量的同时，也是“吸金”利器。
调查内容如下：
分析：消费者是专门到商场参观主题营销活动，还是会顺道在购物中心购物?
52.56%的消费者表示“偶尔会”，参加主题营销活动是主要目的，偶尔会顺便购物。40
.47%的消费者表示“会”，到购物中心来，参加主题营销活动和消费都是目的。
分析：从以上数据可以看出，在购物中心里举行主题营销活动除了给卖场提高体验度以外，对人流的带动也起到了一定的作用，同时，参加主题营销活动客流中会消费的也不在少数。
