干货悦读｜购物中心DP点如何打破审美疲劳？试试这五个思路

　　商场DP点（Display Point），是通过视觉表达手法，使用各种道具和设计方法结合商品的位置环境，来显示商品特征的区域。作为多种经营点位中常见的一种，DP点是商场展示的重要区域，通常位于商场的突出位置，吸引顾客的注意力。

　　商场DP点是一种有效的展示策略，结合商场风格展现商品特色和楼层内容，优化商品陈列效果，可以有效提高提升商业氛围和销售效果。本文将探讨DP点位如何通过设计，才能有效提高展示效果，增强商业氛围。

　　一、DP点的作用

　　DP点主要通过设计、灯光、色彩、展示陈列等各种方式和措施来吸引消费者的注意，给购物者带来良好的消费体验，由此激发消费者的购买欲望。

　　1、增加景观点位

　　当下，消费者对商业空间多样化体验需求日益提升，购物中心需要通过美陈设计来丰富商业体验氛围，增强消费空间的可逛性。DP点美陈设计类似于景观造型，增加购物中心的景点同时，还能提升商场的品牌形象。

　　图片来源：赢商网拍摄

　　2、提升商业氛围

　　优秀的DP点设计，可以打破同品类专区中品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，营造丰富多彩的视觉体验，提升商业氛围。

　　3、塑造购物中心形象

　　购物中心形象受商品质量、服务质量、消费环境等诸多因素影响，而DP点营造出良好的商业氛围，直接或间接地影响购物中心整体形象的塑造。

　　4、展示品牌信息，促进销售

　　在DP点设计中，辅以图像、文字以及影音等要素展示品牌信息，可以达到营销推广的作用，吸引消费者，促进销售。

　　二、DP点设置区域

　　DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，且这些位置要符合2个条件：消费者视线易抵达且不阻挡人流。

　　实操中，DP点主要设置在购物中心以下几个区域：

　　1、主动线、主客流线交叉口

　　2、通道入口

　　3、扶梯口，楼梯口

　　图片来源：上海前滩太古里微博

　　三、DP点位设计要求及设计思路

　　1、DP点位的设计要求

　　DP点在设置时，商场需要根据经营模式、表现目的、品牌风格等具体条件来展开分析，但好的DP点造型设计必须符合以下要求：造型富有特色，直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力；第一视觉形成产品概念，具有诉说性，传递一定的信息和含义。具体来说有下面三方面：

　　（1）整体性

　　整个购物中心的系列DP点要有一个主体线索贯穿以示整体性。整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性。

　　（2）吸引力

　　DP点的设计要富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力，可以通过下面的设计思路，来增强吸引力：

　　· 以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；

　　· 可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；

　　· 通过产品及空间的巧妙组合展示，给顾客留下深刻的印象。

　　图片来源：上海新天地

　　（3）安全性

　　DP点位一般设于人流流通的区域，展示陈列设计注意造型感的同时，也要注重安全性。

　　2、DP点常见设计思路

　　（1）主题式

　　此类设计一般以某一主题场景塑造的形式，使顾客产生共鸣，拉近品牌与消费者的距离，互动性较强。

　　（2）系列式

　　在一个面积较大的橱窗里悬挂或摆放相关联的系列产品，如不同色彩系列装，不同造型系列等，此展示重点关注商品摆放的色彩呼应与连贯性。

　　（3）特写式

　　运用夸张的艺术手法及独特的表现方式，在一个橱窗集中介绍某一种或某一类产品。一般是品牌最具代表性的最新产品或热销热议话题。

　　（4）故事性

　　品牌都有自身的故事性，具有其表达的理念和品牌宣导方式，DP点就是其展现品牌特性最直接的窗口，例如法国品牌爱马仕，利用旗下产品组合成马的造型，表现其以马具品牌历史故事与该品牌悠久的历史。

　　（5）季节、节日性

　　根据季节性变换，摆放相应季节产品和辅助相关素材道具。重大节日，以相关的节日元素塑造节日场景展现。

　　图片来源：赢商网

　　推荐参考资料：商业广场室内步行街橱窗DP点设计导引