干货悦读| 十大创意营销方法，打造有温度的社区商业

　　疫情3年间，社区商业抓住人们“最后一公里”的需求，凭借刚需必备、贴近消费人群、时效性等特点异军突起。从长期的发展来看，社区商业也更符合新形势下消费需求，未来发展空间广阔。

　　社区商业前景诱人，但随着竞争者越来越多，想从中脱颖而出，无疑要从单一的功能服务中跳脱出来，打造满足消费者休闲、娱乐、生活、商务等多元需求。

　　作为投入小、见效快的运营方式之一，营销无疑成为社区商业常用的制胜手法。如何通过创新营销，把小体量社区商业项目做出彩呢？本文整理了10种商业社区创意营销方法，供大家参考。

　　1、成立社区演艺团

　　集结社区闲散的文娱团队（舞蹈队、太极队等），打造社区品牌表演团，提高消费者参与文娱活动的热情，提升消费者的归属感。

　　实操建议

　　（1）与社区现有文娱团队联动；

　　（2）根据消费者需求，联合相关组织机构组建社区演艺团；

　　（3）联合社区内的文娱团队负责人，商量成立表演团事宜（名称、制度等）；

　　（4）争取社区外部资源，在社区重大活动中进行表演，并将表演团推出社区（表演/比赛）。

　　图片来源：北京中粮·祥云小镇

　　2、举办读书会

　　在社区商业项目中举办读书会，营造学习氛围，满足消费者的精神需求。

　　实操建议

　　（1）设定每月读书会的交流时间与主题；

　　（2）发动消费者在读书交流会进行讨论与分享；

　　（3）对表现优异者给予奖励。

　　3、成立兴趣研习社

　　开设书法班、烹饪班、英语班等，围绕兴趣爱好，打造圈层社交商业氛围。

　　实操建议

　　（1）了解消费者的研习需求；

　　（2）寻找社区商业内外教学资源，成立兴趣研习社；

　　（3）展开宣传，招募学员；

　　（4）对表现的学员给予奖励。

　　4、领养专属“植物园/宠物”

　　通过领养的方式，提升消费者对社区商业项目的归属感，以扩大项目品牌认知度。

　　实操建议

　　（1）在社区商业的公共区域，设置植物园/宠物园；

　　（2）鼓励消费者来认养园内植物/宠物；

　　（3）定期展开认养参观交流会，评选出“最佳领养者”。

　　图片来源：南京鹏欣水游城

　　5、重现传统祭典

　　通过传统祭典的重现，让消费者了解地方的文化，体会传统文化信仰，为重建传统社区商业活力而助力。

　　实操建议

　　（1）邀请社区内的年长居民，共商重现传统祭典相关事宜；

　　（2）邀请有号召力的年长居民宣讲传统祭典的历史与故事；

　　（3）举办传统祭典仪式，让消费者亲身参与见证。

　　6、设置广告牌

　　透过社区商业广告牌，传播社区商业重要讯息，交流社区商业信息，提升项目在社区的知名度。

　　实操建议

　　（1）选择一处或多处社区醒目位置作为社区商业广告牌地址；

　　（2）定期更换广告牌内容。

　　7、举办私房菜烹饪活动

　　借私房菜烹饪活动，让社区里的妈妈走出家庭，扩大社交生活圈，同时达到传播项目影响力的目的。

　　实操建议

　　（1）在项目内设立社区厨房，配备好基本的调料、食材及烹饪工具；

　　（2）邀请社区里的妈妈到社区厨房，烹饪自己的拿手好菜或私房菜；

　　（3）邀请消费者一起品尝私房菜。

　　8、开办跳蚤市场

　　让旧物继续发挥其功能，同时向消费者传递资源再利用的环保意识，树立绿色环保的形象。

　　实操建议

　　（1）办理相关场地申请；

　　（2）宣传跳蚤市场；

　　（3）邀请消费者参与活动。

　　8、组织社区单身联谊活动

　　将单身男女集合起来，通过交流分享，丰富单身男女的生活，同时提升商业知名度。

　　实操建议

　　（1）在社区内外发出单身男女集结号，以不同主题进行联谊；

　　（2）联合场内商家，提供活动场地及茶歇；

　　（3）组织落地联谊活动。

　　9、举办照片展

　　收集社区相关照片，让消费者了解社区过去或现在的人与事。

　　实操建议

　　（1）设定展览主题，向社区内的消费者征集照片；

　　（2）在商场内，举办社区照片展；

　　（3）举办交流会，让照片主人分享照片背后的故事。

　　10、设立社区图书馆

　　设立社区图书室，实现图书资源共享，同时丰富商场的娱乐体验。

　　实操建议

　　（1）在商场内成立社区商业图书室；

　　（2）发动消费者捐赠或寄存闲置书籍到图书室；

　　（3）建立借阅规则。