地级市购物中心业态组合策略

2014年09月16日10:12
核心提示: 业态组合是购物中心的核心内容,而购物中心成功的特征就是——在各业态、品牌的客流之间产生横向联系。

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  地级市购物中心主力店组合模式

  大型超市+大型百货双主力店模式

  该模式购物中心规模大、业态齐全、辐射商圈半径大,通过引进大型超市、百货双主力店奠定了项目的城市商业地位及未来的经营稳定。

  该模式通常采用“地下规划超市,地上规划百货”的布局方式,也可采用超市、百货均在地上的左右布局方式。但由于该模式购物中心规模大,投入成本较高,销售面积小,通常需要发展商具有较强的经济实力,并且做好了长期持有运营的准备,通过良好的运营获取长期的租金收益。

  业态组合规律

  大型百货+小型超市(连锁品牌或百货自带超市)双主力店组合模式

  大型超市主力店+大规模店中店组合形式

  在核心商圈或者是超大规模的区域型商业中心中,才会出现“大超市+大量店中店”的模式,因为在核心商圈中,百货扎堆经营,规划大量店中店在业态上与其形成互补,从而获得生存空间。但在一般的地级市市级商业中心中,购物中心只有引进百货主力店,才能获得核心竞争力,并在区域型商业中心获得生存的空间。

  在百货主力店缺席的情况下,可以通过引进大规模的店中店来弥补,店中店可以采用联营扣点的百货化运营模式,也可以采用独立收银的模式。既可以采用大润发式的运动休闲主题店中店;也可以采用家乐福式的超市辅营区店中店。

  超市一般应该放在二、三层,首先能够带旺一层,其次能够带动二、三层其他区域的经营,同时还能兼顾带动四、五层的经营。该组合模式的店中店业态及品牌不够丰富,商圈辐射半径较小,店中店在主题定位上既可以采用大润发式的青春休闲主题店中店;也可以采用家乐福式的超市辅营区店中店。未来将面临周边传统百货和街区带来的竞争压力。

  知名案例








原资料名称:地级市购物中心的业态组合专题研究报告
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关键词:购物中心 业态布局 业态定位 业态结构 业态创新
运营管理
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