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与其“自嗨”不如一起狂欢? 看这个还在升级的购物中心如何玩转圣诞营销!

核心提示: 还未开业的上海世茂广场给了外界一个富有创意的提案。

再过13天,一年一度的圣诞(专题阅读)节又将来临,随之而来的“节日经济”驱动效应自然不言而喻。

但在这场狂欢中,国内外各大实体商业早已不满足于通过简单的传统促销来带动业绩增长,而是试图用各种创意十足的活动、颜值与内涵齐聚的美陈、特色十足的营销等方式,在提供给消费者更高品质的体验同时,轻松获得“圣诞经济”。

一、花式圣诞营销汹涌来袭!

1、巴黎老佛爷:圣诞奇幻嘉年华

每年一换的老佛爷圣诞树早已成为巴黎的传统,并且每年都是巴黎最受瞩目的圣诞树。

据悉,今年巴黎老佛爷圣诞主题橱窗设计的灵感来自20世纪初的节日嘉年华,一对鸽子情侣Pierre和Coco带领消费者玩转摩天轮和过山车,走遍游乐场,最后回到浪漫的巴黎!

图片来自 / 老佛爷百货

今年穹顶主馆的大型圣诞树装置,则是由糖果甜点打造,装点彩色气球,不仅颜值爆表,更让人们感受到童话般的甜蜜和孩童般的天真快乐!

图片来自 / 老佛爷百货

2、John Lewis:借力暖心广告

每年圣诞节广告都要感动无数人的英国老牌百货John Lewis,今年则是推出名为《Moz The Monster点击查看视频的视频。

这支两分钟的广告由Michel Gondry执导,背景音乐是甲壳虫乐队的《Golden Slumbers》,由英国乐队Elbow翻唱。

值得一提的是,最后的广告语“For gifts that brighten their world(照亮他们世界的礼物)”,也成功打动消费者,以致John Lewis的星星夜灯卖到脱销。

3、上海新天地&来福士:联手品牌送惊喜

今年上海新天地打造了一个360度无死角玻璃穹顶、千米LED灯,并且触摸就会发光的超大水晶球,一亮相就引发朋友圈打卡热潮。

此外,上海新天地还通过一些举措提高消费者参与度。如在波波池内放置带有二维码的幸运球,让消费者扫一扫便可获得由租户提供的各类奖品;提供凭积分免费兑换快速通道等方式吸纳新会员注册。

图片来自 / 上海新天地

上海来福士同样也抓住了这一点,今年圣诞它联手租户香邂格蕾在商场外面打造了一个圣诞旋转木马,消费者满足一定条件便可免费乘坐。

图片来自 / 上海来福士

4、上海恒隆广场:H5互动线上线下

上海恒隆广场今年除了有科技感十足的现场体验及折扣力度,还在官方公众账号推送H5页面进行宣传互动。

在以视频、文字等信息向消费者传递圣诞活动同时,还有幸运大抽奖等环节,大大提高了消费者线下门店的概率和参与度。

而梳理这些精彩的圣诞营销活动及美陈不难发现,它们大部分是在已经开业的项目中进行。对于缺少场地进行陈列展示的未开业项目来说,在这场狂欢面前是否真的只能“袖手旁观”?

还未开业的上海世茂广场(专题阅读)给了外界一个富有创意的提案。

二、一面“DREAM WALL”加入圣诞狂欢!

本月初,南京东路步行街上一面外长158米,高6米的巨型围挡外墙上,一组主题为 “Dream Wall圣诞圆梦季”的画面正式亮相。

蓝白色唯美城堡剪纸背景,颠覆了传统的圣诞红绿配,清新感迎面扑来,打破了冬日里的沉闷,也迅速成为潮人们在户外的最佳圣诞拍摄点,成为大热的拍照为“网红墙”。

它来自今年6月对外界宣布进行升级调整的上海世茂广场,世茂用实际行动告诉外界,筹备中的商业项目同样可以在节日经济中有所“作为”。

值得一提的是,这面“网红墙”上除了有逗趣奔跑的圣诞“熊”、经典的雪人及圣诞树形象,围挡上出镜的圆梦天使,还有上海世茂广场的员工。

除了高调秀一把颜值和活力,也凸显出世茂集团一贯以来尊重员工的企业文化,以年轻、积极、向上的员工形象向外界传递上海世茂广场魔都潮流枢纽的定位。

上海世茂广场为何选择在这个特殊时间点采取这样的新形式亮相?

商场方面在接受采访时称,主要是基于两点考虑,“对于坐落在南京东路步行街核心位置,坐拥巨大客流的上海世茂广场来说,

■ 首先是希望借围挡发声,通过‘圆梦天使’向潜在消费者传递节日祝福;

■ 其次,上海世茂广场联合入驻的租户,提供了几千份精美的礼品回馈参与H5互动的潜在消费者,这也是为了展现世茂商业一贯以来对消费者的关注和对人文关怀的重视;

旨在以实际行动回馈广大消费者,让商业回归生活本质,打造和乐的营销体验,并吸纳到了第一批优质的会员,引发受众对正在升级调整中的上海世茂广场持续关注”。

如此次圣诞季推出线下扫码线上赠送的礼品均由入驻的品牌提供,NIKE的经典鞋、美妆先锋丝芙兰的圣诞彩妆、当红珠宝品牌潘朵拉的精美手链等,在提供给消费者精美礼品的同时,也增加了品牌的宣传曝光度,实现消费者、品牌、商场三方共赢。

三、世界级步行街、吴亦凡都曾上“墙”

实际上,这并不是上海世茂广场第一次借围挡上“热搜”。

与其他未开业项目相比,处在调整升级中的上海世茂广场似乎有点“不安分”,尽管已经闭店升级大半年,但市场关于它的热度并未减少,它的围挡外墙更是成为南京东路步行街上一道靓丽的风景。

从今年7月起,上海世茂广场不断地在它的这面超长围挡上做“文章”。如将“世界级步行街”搬到这面围挡“墙”。

东京银座、巴黎香榭丽舍、伦敦牛津街、纽约第五大道等全球5大顶级步行街被它悉数搬进这里,引发无数行人拍照。

上海世茂广场之所以释放出“世界级商业街”的概念,则是与商场自身紧密相关。

作为一个改造项目,上海世茂广场认为,“我们愿意率先开启南京东路商圈升级换代的前奏,将与整条南京东路同步进行创新变革”,同时也表达出它将引领整个南京东路商圈商业潮流的信心。

而随着商业围挡价值的提升,上海世茂广场在围挡上有了更多尝试与创新,如针对商场锁定20-35岁年轻潮流客群这一特性,上海世茂广场探索性地联动线上流量巨头爱奇艺,以“流量领跑小生吴亦凡”为主题,这一全新探索也获得市场强烈反应,活动大获成功。

对此,上海世茂广场表示,未来将继续在围挡主题上进行创新,“在主题的选择上,我们会坚持以年轻潮流为方向,不断创新,并充分考虑到与潜在消费者的联动,实实在在地回馈消费者,彰显世茂商业锐意进取,不忘初心的精神”。

四、上海世茂广场要“玩”到底

凭借这一系列创新的围挡主题活动,上海世茂广场在成功获得市场关注的同时,也在积极探索与品牌的互动形式。

据悉,距离2018年9月重新开业还有一段时间的上海世茂广场,还将在这面“墙”上继续“玩”下去!

不过关于具体的内容,世茂方面并未提前“泄密”,“可以肯定的是,还会继续在互动形式和跨界合作上继续进行创新,为消费带来更多开业前的营销新玩法”。

也许正如早前世界步行街主题时那张引发无限想象的未完待续图一样,无论是下一次主题营销,还是重新升级后开业的它,都值得外界持续关注与期待!

特别说明:本文图片来源于上海世茂广场及网络。

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关键词:上海世茂广场 圣诞 巴黎老佛爷 上海新天地 上海来福士 上海恒隆广场
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