本文盘点了言茶、HOGAN、ASH、言茶、布景ClothScenery、衣架、J.D.V、Mjphosis等9家轻奢品牌的拓展计划与拓展策略，有助于为购物中心（专题阅读）品牌招商（专题阅读）提供资源积累。
1. HOGAN：2015将开店4-6家
2011年，HOGAN正式进驻中国市场，2014年5月，HOGAN精品店在成都国际金融中心开店，这是HOGAN在中国西南地区的第一家精品店。截至2014年底，在中国内地有10家专卖店。
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开店数量
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4-6家
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开店方式
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加盟经营
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城市布局
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全国一二线城市、主要旅游城市
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主要网点
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上海、重庆、昆明、北京、哈尔滨、武汉、沈阳
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产品类型
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手袋、服饰、鞋履
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商圈选址
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城市核心商圈
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客单价
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1000-6000元
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目标客群
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追求休闲随性的艺术家、导演、国际明星和都市白领
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首选物业
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商业综合体、购物中心
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需求面积
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60-200㎡
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拓展策略
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以鞋履为主导，推出新系列以迎合中国人的喜好与审美
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为了满足消费者的多样化需求，加大对配饰的设计与生产，如太阳眼镜、箱包等
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2.CHARLES & KEITH：2015将开店30-40家
HARLES&KEITH是来自新加坡的鞋履品牌，2010年在上海开设了首家中国专卖店。截至2014年底，在全球36个国家各大城市的黄金商圈设立了450家门店，在中国各大城市开设了72家专卖店。
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开店数量
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30-40家
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开店方式
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独立经营、加盟经营
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城市布局
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全国经济发达城市
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主要网点
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北京、上海、广州、天津、成都、昆明、郑州、南京、太原、苏州、余姚
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产品类型
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鞋履、包袋、皮带、太阳眼镜、手环
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客单价
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1000-1500元
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目标客群
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专注于年轻、追求时尚的女性客群
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首选物业
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知名、成熟购物中心
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需求面积
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150-200㎡
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拓展策略
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从“顾客的需求”出发，每一年着力打造春、夏、秋、冬四大主打系列
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2010年8月联合淘宝网全新打造在线时尚体验之旅
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进驻最新最热的社交平台，包括微博、微信、APP、Facebook、Instagram以及Pinterest，打造全方位的品牌时尚圈
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3.ASH：2015将开店20-30家
ASH以内增高鞋享誉全球，2002 年正式在中国发展零售事业，截至2014年底，在中国已有11家旗舰店及75家专柜。
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开店数量
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20-30家
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开店方式
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加盟经营
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城市布局
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全国一、二线城市
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主要网点
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上海、北京、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津
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产品类型
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鞋履
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客单价
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1000-1200元
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目标客群
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以20-25岁青年为主打客群
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首选物业
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大城市地标性高端购物广场
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需求面积
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80-100㎡
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拓展策略
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以复合式店铺的商业模式经营、销售自主品牌
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4.言茶Yen Cha：2015将开店6-10家
言茶Yen Cha是诞生在杭州的本土轻奢品牌，涵盖衣饰设计、展览陈列、阅读区域、茶室与餐厅等生活空间的多重衍变脉络。截至2014年底，在全国拥有40多家门店，除拥有单独的专卖店外，品牌在杭州设有世中山居复合店，旨在为公众提供与众不同的生活美学。
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开店数量
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6-10家
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开店方式
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独立经营
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城市布局
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具有本土特色文化的经济发达城市
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主要网点
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上海、杭州、苏州、长沙、长春
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产品类型
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高端女装、男装
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客单价
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2000-4000元
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目标客群
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追求艺术感的时尚消费群
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首选物业
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购物中心、百货商场
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需求面积
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100-300㎡
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拓展策略
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通过全国众多的专营店铺进行扩张
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5.布景ClothScenery：2015将开店10-20家
布景ClothScenery是诞生于上海、以性价比取胜的设计品牌，取意于“古人作画，胸次宽阔，布景自然”，致力于营造一种“自然、知性、慢生活”的品牌文化，截止到2014年底，在全国拥有100多家店铺。
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开店数量
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10-20家
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开店方式
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独立经营
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城市布局
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全国一、二线城市
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商圈选址
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城市最繁华地段
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产品类型
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个性化系列占据50%，休闲系列占据40%，时尚系列占据10%
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形象款、主流款、基本款的比例分别为20%、40%、40%
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客单价
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1000-1500元
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目标客群
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坚持自我的都市知识女性
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首选物业
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购物中心、商业街、城市综合体
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需求面积
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80-100㎡
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6.衣架：2015将开店10-15家
衣架是2012年诞生于上海的本土轻熟女类轻奢品牌，“衣”意为人内在性格的延伸，拥有鲜明性格；“架”则意于传承中国美学、创造中国美学新观点。截至2014年8月，衣架在内陆共运营32家店铺。
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开店数量
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10-15家
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开店方式
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加盟经营
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城市布局
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全国一二线城市
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主要网点
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上海、北京、杭州、绍兴、苏州、无锡、南京、天津、大连
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商圈选址
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临街商铺
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产品类型
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女装
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客单价
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2000-8000元
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目标客群
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年龄在28-35岁的轻熟女
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首选物业
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购物中心、百货商场
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需求面积
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60-100㎡
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拓展策略
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差异化，高性价比：经过充分市场调研，进行差异化市场定位，融合国际知名品牌的风格特点，将西方设计东方化
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派专业人员前往协助开业筹备，以及进行人员培训（包括货品陈列、店务相关程序、销售技巧、产品知识等一系列培训内容）
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提供季度性广告宣传画册，协助设计相关广告、DM单、优惠券等，以增加当地市场品牌知名度
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指派加盟区域经理负责加盟店铺的日常运维管理工作，除订货指导外，协助加盟客户分析当地市场走向，联络调货事宜，帮助客户建立VIP顾客档案以及指导店铺经营
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7.J.D.V：2015将开店20-25家
J.D.V是诞生于2009年的本土复古轻奢男装品牌，截至2014年底已达190家门店，覆盖华东地区的各主要省市。
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开店数量
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20-25家
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开店方式
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独立经营、加盟经营
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城市布局
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全国一二线城市
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主要网点
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上海、南京、苏州、杭州、无锡
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商圈选址
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商业活动频繁的主商业区
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人口密度高、人群聚居的公共场所附近
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客流量大的街道、同行聚集区
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产品类型
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男装
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客单价
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1000-6000元
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目标客群
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核心消费者年龄为25-30岁，辐射消费群年龄为20-35岁
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首选物业
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购物中心、社区商业、商业街、百货商场
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需求面积
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100-150㎡
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拓展策略
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分区域扩张：以长江以南为主要发展地区，逐步延伸至华北、华中地区
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8.Mjphosis： 2015将开店25-35家
Mjphosis是新加坡极简风格轻奢品牌代表，截至2014年8月，在中国市场拥有37家门店。
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开店数量
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25-35家
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开店方式
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独立经营
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城市布局
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全国一二线城市
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主要网点
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北京、上海、深圳、长沙、成都、武汉、西安
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产品类型
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女装、男装、箱包
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客单价
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1000-2000元
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目标客群
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追求知性内敛、前卫简洁的都市白领
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首选物业
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购物中心、商业街
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需求面积
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60-160㎡
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拓展策略
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在上海建立生产基地，所生产的服饰50%出口东南亚国家，如马来西亚、菲律宾、澳大利亚等
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扩大生产规模，计划2015年发展至月产量5万件的目标
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9.This：2015将开店约40家
This是2013年创立的本土新兴轻奢品牌，寓意“就是这个，就选这件”，体现出女性果断干练的气场。2014年5月，this在上海龙之梦开设第一家旗舰店，截至年底，共开设了6家店铺。
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开店数量
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40家（2016年计划开设门店50家）
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开店方式
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独立经营
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城市布局
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全国
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产品类型
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女装
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客单价
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1000-3000元
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目标客群
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年龄在18-35的时尚年轻女性
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首选物业
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商业综合体、购物中心、商业街
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需求面积
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80-150㎡
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拓展策略
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采用品牌“全渠道营销+跨界合作”新模式进行扩张
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实体店和网店同时经营
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