干货悦读｜二次元文化赋能，老旧商场焕发新生的六大运营策略

　　在消费升级与文化多元化并行的时代，二次元文化以其独特的魅力渗透到商业地产领域的各个角落，成为连接年轻消费群体的新桥梁。

　　从潮流盒子·武汉X118到成都天府红、北京王府井喜悦、重庆方圆LIVE，再到杭州的工联CC与汇和湖滨88，这些老旧商场靠着成规模的“谷店”集群、漫展现场般的热闹氛围，成功打造了各具特色的二次元主题商业空间，不仅吸引了大量年轻消费者，也为商场带来新的活力与增长。

　　本文旨在分析总结老旧商场借助二次元焕发新活力的共性策略，为其他商场提供可借鉴的实操经验。

　　一、洞察年轻人的喜好，精准定位

　　潮流盒子·武汉X118的“华中首个二次元主题商业Mall”、成都天府红的“年轻消费引力场”，这两个商场成功抓住了年轻消费群体对于二次元文化的热爱与追求，实现了精准定位与差异化竞争。

　　通过明确自身在二次元领域的定位，商场能够更有针对性地引入相关业态与品牌，打造年轻人喜爱的二次元消费场景，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　图片来源：潮流盒子·武汉X118

　　二、深度改造，营造二次元沉浸式体验

　　舍弃过往老旧形象，营造浓厚的二次元氛围，商场须结合自身定位进行深度改造。例如，潮流盒子·武汉X118清退女装楼层，引入动漫相关业态，并打造专属空间如化妆间、休息区等；成都天府红则将商场内外装饰成动漫世界，变“痛门”“痛屏”“痛墙”，打造次元妆照间等。

　　这些深度改造措施，不仅提升了商场的颜值，更让消费者在购物过程中获得沉浸式的体验，增强了购物的趣味性和互动性。

　　潮流盒子·武汉X118的二次元品牌门店，图片来源：赢商网拍摄

　　三、二次元品牌矩阵构建，丰富业态布局

　　构建完善的二次元品牌矩阵，是商场成功打造特色的二次元主题空间的关键之一。例如，北京王府井喜悦通过与场内品牌深度合作，采用“内容共创+独家联名”的新模式，提升了二次元氛围，增强了圈层客群的黏性。重庆方圆LIVE引入众多二次元品牌首店及潮流零售品牌，构建了“泛次元、泛娱乐+”品牌矩阵，成功转型为面向Z世代年轻消费者的潮流主场。

　　二次元品牌矩阵的入驻，不仅能丰富商场的业态布局，也为消费者提供了更多元化的文化体验选择。

　　重庆方圆LIVE部分二次元品牌

　　四、二次元活动策划，增强用户粘性

　　定期举办丰富多彩的二次元活动，是商场吸引消费者的重要手段。例如，潮流盒子·武汉X118通过动漫巡游、Coser巡游快闪等活动营造了浓厚的二次元氛围；成都天府红则定期举办漫展、线下同好会、市集等活动，加强商场二次元文化的体验感。北京王府井喜悦通过定制化二次元活动如“二次元圈黄金盛典”等，为二次元爱好者提供了展示与交流的平台。

　　丰富多彩的二次元活动，不仅增强了消费者的参与感和归属感，也有效提升了商场的品牌影响力和市场竞争力。

　　二次元练摊乐园，图片来源：北京王府井喜悦

　　五、二次元跨界联名合作，拓宽市场边界

　　在二次元文化的推动下，部分商场积极寻求跨界合作的机会。例如，杭州工联CC与多家二次元品牌进行联名活动，不仅提升了引流效果，还拓宽了商场的市场边界。

　　通过跨界合作，商场能够吸引更多领域的消费者关注，进一步提升自身的市场地位和竞争力。

　　图片来源：杭州工联CC

　　六、持续创新二次元的玩法，提升消费者体验

　　在经营过程中，商场还要契合年轻人个性化需求，持续创新二次元的玩法，提升消费者体验。例如，杭州汇和湖滨88利用中庭打造大屏互动、设立次元结界文化街区等，为消费者提供了全天候的互动体验。重庆方圆LIVE打造的泛次元策展型空间「有条界限」，面积超4000㎡，集结动漫周边、文创、潮玩、展览等业态，融合二次元、潮流文化及多种娱乐体验。

　　利用中庭打造大屏互动，图片来源：杭州汇和湖滨

　　结语

　　精准定位、深度改造、品牌矩阵构建、活动策划、跨界合作、持续创新玩法……潮流盒子·武汉X118、成都天府红、北京王府井喜悦、重庆方圆LIVE以及杭州的工联CC与汇和湖滨88等商场通过这些经营策略，在二次元文化的商业探索中取得了显著成效，成功吸引了大量年轻消费者，显著提升了商业活力。

　　这些商场的成功经验，不仅为其他商场提供了借鉴，也激励着商业地产行业积极探索二次元文化在商业领域的广阔前景和无限可能。

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