近年来，卡牌成为新的潮流消费热点，IP联名合作在“茶咖”领域取得显著成功，ONLY同人展、二次元市集等新型活动吸引大量年轻人参与其中……
二次元文化正以其独特的魅力持续渗透至各个消费领域，不仅展现出丰富的文化内涵，也映射出市场变迁与消费者偏好的变化。
本文从二次元十大品类的兴起、变化、市场动态及面临的挑战进行探讨，尝试总结分析二次元品类最新的发展趋势，为商场招商决策提供参考。
1、潮流玩具：从盲盒热潮到IP多元化
潮流玩具市场历经近十年的蓬勃发展，以泡泡玛特为代表的企业迅速崛起，引领了盲盒玩具的风潮。如今，这一市场正从艺术性、个性、盲盒玩具逐步向IP丰富、玩法多样、生产销售体系复杂化的方向转型。
面对市场审美疲劳和现象级IP难再现的挑战，潮流玩具开始回归玩具本质的可玩性，拓展创新玩法，并通过限量发售提升收藏价值。同时，潮流玩具的品类边界不断拓宽，棉花娃娃、轻周边等新兴产品层出不穷，内容IP合作成为重要趋势。
2、谷子（ACG周边）：网络热潮与国谷崛起
动漫、游戏周边商品在二次元文化中占据重要地位，随着“谷子”一词的流行，网络晒谷、直播拆谷等现象蔚然成风，马口铁徽章、色纸小卡等轻周边备受追捧。
国产谷子的崛起更是打破了“日谷”一统天下的局面，然而国产厂商在生产迭代加速的同时，也面临着质量参差不齐的问题。直播拆谷带来的冲动消费及未成年退款问题频发，二手市场则因天价交易频现而备受关注。
3、三坑：Lolita、JK制服热度下降，汉服崛起
纺织业与服饰产业的成熟，使得Lolita、JK制服、汉服等三坑服饰的消费热度有所降温。其中，Lolita、JK制服虽在小群体中保持消费活力，但市场已趋于饱和，热度下降，而汉服却凭借国潮的兴起，热度持续上升。
日产服饰的预约、代购、二手消费依然活跃，下沉市场消费者则更倾向于低价三坑服饰。
4、手帐：市场乐观，持续成为消费热点
手帐及相关产品凭借其文具属性和DIY乐趣，持续成为消费热点。原创胶带IP化趋势明显，二次元IP的涌入为设计增添了更多创意与活力。短视频博主的推广更是激发了消费者对高难度手帐作品的创作热情，增强了话题性。
手帐不仅是潮流的象征，更成为部分人的长期写作与消费习惯，在实体商业中占据重要地位。
5、卡牌：潮流消费的新独角兽
卡牌消费正当红，占据线下市场C位，成为新的潮流消费独角兽。卡牌IP成年化趋势明显，设计向潮流玩具的艺术性靠拢，交易属性强，成为线下市场的热门品类。
尽管盗版和二次封袋问题存在，但卡牌与国谷的强强联合或将带来新的增长点。市场渠道日益成熟，下沉市场仍有待开发，原创IP设计的卡牌展现出巨大潜力，吸引着众多玩家入场。
6、手办：挑战与机遇并存
手办受潮玩冲击，生产周期、可玩性、价格等方面不具优势，产能受限。但其作为重度二次元爱好者的长期消费选择，市场需求依旧稳定。
面对生产周期长、可玩性相对较低及价格高企等劣势，手办行业正努力通过提升生产质量、增加多元化选择来应对挑战。国产游戏厂商的积极参与为手办市场注入了新的活力，尽管高质量手办的制作难度不容忽视，但随着国产IP热度的持续攀升，手办市场有望迎来更广阔的发展空间。
7、国产积木：质量与设计待提升
国产积木借助文创属性和低价策略在市场中占据一定位置，但其面临的挑战也不容忽视：设计争议频发、质量参差不齐、产品定位尴尬等问题亟待解决。
为了突破困境，国产积木品牌正积极寻求IP合作，以正版化提升产品竞争力。同时，细分市场的精准定位和市场策略的灵活调整也将成为国产积木未来发展的关键。
8、捏捏玩具：新兴潮流玩具，炒作价值易逝
捏捏玩具，作为新兴潮流玩具，以其独特的玩法和创意迅速吸引了大量消费者，但其易损、制作门槛低等问题可能影响其长期发展。
捏捏玩具从个人手作发展到厂货，线上线下销售火爆，但易脏易损、货损率高。个人手作领域混乱，存在甲醛问题。因制作门槛和成本低，工厂货快速复制，炒作价值易逝。个人手作结合手绘定制有市场，正版授权捏捏玩具有望成为国谷热门品类。
9、IP联名合作：传播力强大，合作形式将更加多样化
二次元消费力和传播力强大，IP联名合作迎来爆发期，尤其是在新茶饮、咖啡等领域。然而，缺乏专业中间人、合作项目对IP方无收入、IP影响力不足等问题普遍存在，限制合作达成。
未来，随着IP联名合作的深入发展，合作形式将更加多样化，老旧IP和过气品牌也有望通过联名焕发新生。专业中间人的引入和合作机制的完善，也将推动IP联名合作健康发展。
图片来源：luckincoffee瑞幸咖啡
10、动漫游戏展/集市市集/快闪活动/音乐会：二次元文化消费的新热点
传统综合性动漫游戏展颓势明显，ONLY同人展、集市市集等新兴活动形式逐渐崛起，成为二次元文化消费的新热点。
综合性动漫游戏展面临高成本、用户不精准等问题，展商参与度下降。ONLY同人展崛起，成为热门IP和粉丝的双向奔赴。集市市集成为二次元消费新集合地，但存在盗版问题。快闪活动演变为热门IP商品贩售中心，音乐会门槛最高，考验主办方和消费者实力。这些新兴活动形式以其低成本、高互动性和精准用户定位等优势，吸引了大量二次元爱好者的参与。
图源/官方公众号@广州动漫星城广场
图片来源：除特别注明外，均由赢商网拍摄
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