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策划常用的理论整理研究报告（92页）

Jackjjd 2011-02-1715177174一星级

价值：免费文件类型：DOC大小：402KB
资料简介
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　　什么是策划？... 3

　　现代意义的“策划”. 4

　　策划的特点：... 4

　　营销策划的方法... 5

　　策划常用的理论... 5

　　一、二八法则... 5

　　多种解释.. 6

　　运用.. 19

　　范例.. 20

　　二、CIS理论系统... 22

　　什么是CIS. 22

　　CIS的意义.. 22

　　CIS的具体组成部分.. 22

　　MI：理念识别.. 22

　　BI：行为识别.. 23

　　VI：视觉识别.. 23

　　欧美型CI 24

　　日本型CI 24

　　中国型CI 24

　　中国企业CIS战略推广研讨会.. 25

　　卢泰宏.. 26

　　三、USP理论... 29

　　基本简介.. 29

　　USP理论策略的由来.. 29

　　非赢利营销.. 30

　　顾客满意度.. 30

　　关系营销.. 31

　　经典案例.. 31

　　消费者的品牌意识.. 36

　　四、SWOT分析法... 37

　　一、分析环境因素.. 38

　　二、构造SWOT矩阵.. 38

　　三、制定行动计划.. 38

　　四、案例.. 38

　　五、5W2H法... 39

　　六、马太效应... 40

　　基本介绍.. 40

　　历史发展.. 41

　　七、马斯洛需求理论... 46

　　理论简介... 46

　　基本论点.. 47

　　生理上的需要(Physiological needs）.. 47

　　安全上的需要（safty needs) 47

　　社会上的需要(Social needs) 48

　　尊重的需要(Esteem needs) 48

　　自我实现的需要(Self-realization) 48

　　理论创始人.. 48

　　八、波特竞争理论... 49

　　1、五力模型.. 49

　　2、三大一般性战略.. 49

　　九、蓝海战略... 50

　　蓝海战略概述.. 50

　　蓝海战略和红海战略.. 50

　　如何构思蓝海战略.. 51

　　蓝海战略六项原则.. 51

　　关于《蓝海战略》一书.. 54

　　十、长尾理论... 60

　　“长尾”的由来及含义.. 60

　　长尾理论的内涵.. 61

　　长尾理论的发现.. 61

　　深入理解长尾理论.. 61

　　长尾理论的实现条件.. 62

　　基本信息.. 63

　　编辑推荐.. 63

　　内容简介.. 66

　　作者简介.. 66

　　十一、定位理论Positioning.. 66

　　定位的前提.. 67

　　定位的方法.. 69

　　强化自己已有的定位.. 69

　　比附定位.. 69

　　单一位置策略.. 69

　　寻找空隙策略.. 70

　　再定位.. 70

　　十二、品牌形象论... 70

　　什么是品牌形象论.. 70

　　品牌形象论的基本要素.. 71

　　品牌形象论的影响.. 71

　　品牌形象论的成功案例.. 71

　　十三、木桶理论Buckets effect. 72

　　概述.. 72

　　产生.. 72

　　演变.. 72

　　事例.. 74

　　应用.. 76

　　十四、羊群效应... 77

　　基本定义.. 77

　　相关故事.. 77

　　生活中的羊群效应.. 78

　　股市中的羊群效应.. 79

　　股市的羊群行为与理性的对立统一.. 79

　　炒股要克服羊群效应.. 80

　　职场中的羊群效应.. 80

　　证券市场上的羊群效应及其博弈分析.. 81

　　羊群效应与营销.. 85

　　十五、4P理论... 85

　　营销工具.. 85

　　创作背后.. 86

　　重要性.. 86

　　营销新工具.. 87

　　职业4P. 88

　　十六、4C理论... 89

　　简介.. 89

　　作用.. 90

　　十七、果子效应... 91

　　什么是果子效应.. 91

　　果子效应的启示.. 91

　　十八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段    91

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