dingyang615 2015-12-261731345一星级
1 房地产新常态下的几个困惑
房子越来越难买了
市场竞争趋于白热化
客户越来越难伺候
“长持效期”成为常态
项目推广效果收效甚微
常规广告效果越来越弱
2 品牌 · 符号
品牌是什么?
在项目品牌推广过程中如何贯彻企业品牌的精神?
需要把握的几个要点
基于“品牌人格化”的沟通
3 传播 · 口碑
产品楼书
线上宣传
线下公关
物料展示
活动流程
活动思考
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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