挪威de森林 2012-12-042023765三星级
华润中心万象城招商发布会营销策划:
城市:
Ø华润中心与万象城的概念及关系,需要得到重点介绍。
Ø 政府对华润中心的关注与支持,将大大提升项目的城市高度。
Ø 发布会的地点——故宫,决定了项目的高端印象,需要好好运用。
Ø 发布会的气质调性决定受众对项目的直观印象,需要合理把控。
企业:
Ø 作为华润置地在沈阳举办的首次具有城市影响力的大型活动,本次招商发布会承载着华润置地品牌树立及强化的重要作用。
Ø华润置地“商业、住宅”的开发模式双线并行,本项目是商业线上第一个启动的项目,第一次招商发布会更是意义非凡。
Ø 这对于华润置地在沈阳的其余项目,尤其是预计今年推出的【华润·凯旋门】,具有很强的联动以及带动作用。
项目:
Ø华润中心都市综合体前沿开发理念的实力体现。
Ø发布会以万象城为主题,但需带上华润中心其余子项目的推广介绍,体现都市综合体的协同价值。
Ø 其余子项目的合力将使万象城更加绽放光彩。
Ø 悦府展示区的安排将为住宅今后的推广以及发售做好充足准备。
商业:
Ø一次高调、突破、高于本土商业推广常规手法的发布会,非常容易在市场一夜倾城,产生轰动效应。
Ø 主力商户全国复制的商业模式,使得选择万象城不是一次商业冒险,而是选择了中国最具示范效应的商业运营平台。
Ø首次招商发布会,将对二、三期招商发布会起到模范表率作用,也会对万象城的开业打下坚实的市场基础。
Ø可以在此节点前后,在大众传播层面上进行品牌铺垫与后续延展,商业线与公众线并行。
据赢商网不完全统计,去年全国309个商场有32家销售额超50亿元,占比超10%,相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭,“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动,值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势