rogerwu 2012-11-241772562二星级
一.市场调研(商圈调研、竞争店调查)
1.各主要商圈情况:
不同业态在各商圈的分布情况、业态定位及组合、规模、数量、面积比例、经营状况,各商圈的形成和发展历程,未来发展规划等。
2.同类竞争对手分析
初次调查内容包括:总面积、规划布局、业态配比、档次定位。开业时间、历史经营状况、消费环境、消费结构(客层定位)、品牌结构、租金价格或合作条件,相关费用(物业管理费)、停车位数量、客流量、客单价等。后续调查则主要记录市调目标的主要品牌、新进品牌及淘汰品牌。
3.市场调研工作计划及实施
市场调研计划应该在上一年的12月底前制定完毕,市调工作应在每月10日前进行,市调报告应在15日前上交。如遇特殊状况需临时调整市调目标,须经部门经理同意。
二.项目定位
三.品牌落位
四.客户储备
五.品牌谈判
六.签约
七.进场装修流程
八.装修管控
九.回访
十.品牌调整
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究