地产专业策划(64页)

huanghai 2012-06-19146623二星级

价值:7个赢商币文件类型:PPT大小:880KB

  房地产品牌六步:

  第一阶段:产品研发 ---

  产品核心:规划、户型、环境、配套、外立面、物业管理、材料

  品牌表现:定位、名称、形象(如:标志)

  第二阶段:产品论证 ---

  产品核心:消费者、竞争对手、市场状况、价格

  品牌表现:位置、物理特征、品牌描述

  第三阶段:产品概念面市

  产品核心:样板间、示范环境、售楼处、模型

  品牌表现: 前:概念 -- 强有力销售主张

  中:反应 -- 市场、专家、消费者态度

  后:强化 -- 各个支持点的强化

  ……

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