zxc21mm 2011-12-281785218一星级
龙盈泰商业广场(龙泰商业步行街)招商方案
目 录
第一部分 商场基本情况................................................................................................. 4
一、本项目地段概述........................................................................................................ 4
c 地理位置:........................................................................................................ 4
c 商业氛围:........................................................................................................ 4
c 商场规模:........................................................................................................ 4
c 项目配套设施:................................................................................................. 4
第二部分 :周边人口结构调查........................................................................................ 5
一、龙岗镇人口............................................................................................................... 5
二、龙岗老中心城人口与商业情况................................................................................... 6
第三部分 :龙岗商业市场调查........................................................................................ 9
一、龙岗老中心城商业情况.............................................................................................. 9
二、龙岗其他镇的商业情况调查..................................................................................... 12
第四部分 :商场经营定位、经营分区及装修标准........................................................... 18
一、商场经营定位:...................................................................................................... 18
二、首层商业步行街...................................................................................................... 18
三、龙岗女人世界.......................................................................................................... 19
四、装修标准................................................................................................................. 19
c 商场公共装修建议:............................................................................................... 19
c 一楼步行街及内步行街铺位装修:.......................................................................... 20
c 二楼铺位装修.......................................................................................................... 20
第五部分 招商策略........................................................................................................ 23
一、招商平面分割图(见附图)......................................................................................... 23
二、龙岗商业租金调查及商场租金确定.......................................................................... 23
c 龙岗商场租金调查:........................................................................................ 23
c 龙岗中心城部分商业街商铺租金调查................................................................ 24
c 商场租金及租赁期:........................................................................................ 24
c 租金策略.......................................................................................................... 24
c 租赁期内实际租金收益:................................................................................. 25
三、招商目标客户.......................................................................................................... 25
四、招商相关法律文本................................................................................................... 26
第六部分 整合推广策略................................................................................................. 32
一、商场命名................................................................................................................. 32
二、商场推广主题.......................................................................................................... 32
三、招商推广策略.......................................................................................................... 32
四、招商画册要点及文案............................................................................................... 33
五、招商、销售推广时间进度安排................................................................................. 35
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究