真功夫餐饮17年的品牌管理策略

　　目录：

　　【前言】………………………………………………………………………………  3

　　【调查组织】………………………………………………………………………   2

　　一、     调查方式 ……………………………………………………………………   2

　　二、     样本选取 ……………………………………………………………………   2

　　三、   调查过程 ……………………………………………………………………   3

　　四、     数据分析 ……………………………………………………………………   3

　　（一）  调查问卷 ……………………………………………………………   3

　　（二）走访同学 ……………………………………………………………    8

　　【市场分析】

　　一、  快餐消费观念 ………………………………………………………………   8

　　二、  竞争对手与市场 ……………………………………………………………   8

　　【企业分析】

　　一、       消费者分析 …………………………………………………………………   9

　　二、       真功夫的基于顾客的品牌资产 ……………………………………………   10

　　（一）品牌名称——真功夫 …………………………………………………   10

　　（二）品牌口号——营养还是蒸的好 ………………………………………   11

　　【根据调研报告相关建议】………………………………………………    12

　　【真功夫营销策略】…………………………………………………………    12

　　【结束语】………………………………………………………………………    13

　　【附录】…………………………………………………………………………     14