上帝之手 2011-02-171666527五星级
让改变发生
——合肥万达广场整合传播策略
目录:
1、重新定义万达广场
2、万达公馆的份量
3、户外广告
4、传播原则
大众证言(全国性的、合肥的):户外(机场、市区)/报纸《行业报纸》《合肥日报》/全国性杂志;
小众封杀:区域户外、渠道(奢侈品品牌联动/银行/车会/万达成交客户联动)、高端事件 / DM ;
公关造势:高端系列活动制造注意力和影响力
5、最顶级活动营销
6、合肥没有事实上的CBD
7、 万达的街铺? 历来是要靠抢的。
8、城市重心、精华都汇
商业的演绎,离不开客流的集聚。集聚的规模、质量,是城市店王们厮杀的看点。从高手如林的商业发达城市中杀出,这些顶尖王者靠哪些新潮消费内容强势吸客?
赢商网百强榜客流
据赢商网不完全统计,去年全国309个商场有32家销售额超50亿元,占比超10%,相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭,“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动,值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势