2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮篇

　　2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率

　　的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复

　　苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年

　　国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，

　　创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。

　　酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比

　　增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从

　　众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提

　　升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍

　　数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程

　　中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态

　　逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内

　　旅游行业复苏的领军者。

　　同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互

　　动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求

　　都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的

　　商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家

　　通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，

　　在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户

　　注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商

　　家对内容经营持续投入。