Olivia 2024-02-181411726三星级
基于对北京市2021年核心商圈内的购物中心营销活动的持续观察,及刻研究院盘点了部分购物中心的典型营销活动,并浅析不同类型的活动在活动期间购物中心的客流波动情况。
PART 1 西单商圈,促销才是揽客之王
PART 2 CBD商圈,艺术x商业是不断探索的引流方向
PART 3 心王府井商圈,硬IP OR软IP?能吸引客流才是好IP!
PART 4 三里屯商圈,当“潮”不让的“客流收割机
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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